投稿|这个冬天，数千万中国人共同奔赴一门千亿生意( 三 )
据光明网报道，许多雪场从业者表示，受疫情影响，许多往年远赴海外的“滑雪发烧友”会转战国内雪场，接待人数可能会持续增加 。
携程在2020年双十一期间发布数据显示，2020年11月以来，由于发烧友转战国内市场，滑雪主题游产品预订量增长超350%，滑雪门票和玩乐产品的订单量爆发式增加，热门滑雪酒店12月房价上涨60% 。
中国旅游研究院课题组发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》也提到，2020—2021年的冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数达到2.54亿人次，预计2021-2022年增至3.05亿人次 。由滑雪场、冰雪景区、城市休闲冰雪场馆、冰雪小镇、冰雪特色村等组成的现代冰雪产业体系已经初步形成 。
滑雪发烧友转战国内后，也带动了更多人体验滑雪这项运动 。
从2020年开始，在小红书等社交平台上，有很多女性滑雪玩家在平均零下20度的滑雪场，上身比基尼，下身阔腿裤，头戴护目镜，脚踩雪地鞋，手持滑雪板，大秀马甲线，仿佛成了滑雪场的一道风景 。而这些人，也被网友称为“雪媛” 。
“雪媛”们在小红书上的疯狂打卡，也促进了滑雪运动的破圈，吸引了一众原本没关注滑雪的路人 。由于大数据的推荐，入冬以来，“滑雪”的短视频频频出现，相关搜索量在小红书上同比增加了150% 。
滑雪运动备受追捧，也与北京冬奥会的举办分不开 。同程旅行大数据显示，2021年10月20日北京冬奥会第一支火炬点燃，当日北京市旅游相关搜索热度环比上涨130% 。北京、张家口的酒店和各地进京机票均受到游客关注 。
当越来越多的消费者尝试滑雪这项运动，国内各地的室内滑雪场也多了起来，这进一步扩大了滑雪这项运动的普及 。
据《中国滑雪产业白皮书》截止2020年底，国内开业的室内滑雪场为36家 。2020年全年，室内滑雪场滑雪人数合计为269万，占2020年全年1288万滑雪人次的20.89%；相比2019年的235万，同比增长14.47% 。按照雪季财年统计，2020-21雪季财年室内滑雪场滑雪人数合计为321万，占2020-21雪季财年2076万滑雪人次的15.46% 。
中国室内滑雪场的数量已经遥遥领先其他国家，中国室内滑雪场数量全球第一，排名第二的印度只有10个室内滑雪场 。按照雪区面积大小排名，全球前十名的室内滑雪场中，中国已经占据半数，前三的室内滑雪场全部在中国，分别为哈尔滨融创雪世界、广州融创雪世界和成都融创雪世界 。目前，国内在建室内滑雪场项目有爆发式增长的态势 。
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哈尔滨融创雪世界，图源融创文旅城官网
在多种因素促进之下，滑雪这项运动也火热了起来，这门生意的规模也在变得越来越大 。
03 滑雪兴起后，这门生意到底有多大？滑雪烧钱且上瘾，在这一趋势的带动下，滑雪产业俨然成为了一门好生意 。
智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示，受益于北京2022年冬奥会申办成功，滑雪装备市场逐年增加，2020年中国滑雪装备市场规模为126.9亿元，同比增长8%，预计2022年滑雪装备市场规模将超150亿元 。
滑雪产业链以滑雪场经营为产业中心，促进B端滑雪设备、器材、用品的生产、销售和维修，同时带动C端旅游、交通、娱乐、餐饮、住宿、培训、通讯、OTA等行业的协同发展 。
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