投稿|元宇宙、潮玩IP，谁是国内主题乐园破局的“救星”？( 二 )
盘点这一年泡泡玛特的新动作 ， 从孵化子品牌“葩趣”到投资二次元、潮玩IP相关企业猫星系 ， 两点十分动漫 ， 十三余 ， Solestage ， 木木美术馆等 ， 都是为了能拓展业务线 ， 丰富IP元素 ， 再讲一个更具前景的“新故事” ， 而宣布进军主题乐园市场 ， 也是其证明自己IP价值的另一重要路径 。
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早在2021年8月份 ， 泡泡玛特注册成立了北京泡泡玛特乐园管理有限公司 ， 注册资金为1000万元 ， 其主营业务包含了城市公园管理、游乐园、游艺娱乐活动等 ， 被视为泡泡玛特入局主题乐园市场的正式官宣 。而之所以有资本可以进入这一领域 ， 也是基于其鲜明的IP属性 ， 相关资料显示 ， 泡泡玛特共运营有93个IP ， 其中包括Molly、Dimoo等12个自有IP ， 以及PUCKY、The Monsters等25个独家IP 。
对于泡泡玛特的这一跨界动作 ， 文旅领域关注度也极高 ， 一方面是国内主题乐园长久以来备受IP“缺乏症”的困扰 ， 一直在培育和寻找优质IP丰富自己的业态和商业故事 ， 另一方面对于这位新入局者也保持警惕 ， 会以怎样的形式加入这个市场也成为被观察的重点 。
据了解 ， 在落地实体乐园之前 ， 泡泡玛特已经在北京环球度假区落地了首家全球概念店 ， 彼时泡泡玛特副总裁肖杨在谈及这个概念店时曾表示 ， 是“先买张门票 ， 进来感受下 ， 和环球合作也是互相借鉴学习的过程 。”
而泡泡玛特在主题乐园领域里的目标 ， 早在2019年时泡泡玛特创始人王宁就已经明确表示 ， 要在五年后成为国内最像迪士尼的那家公司 ， 像迪士尼一样拥有大量有价值的超级IP ， 去孵化以及挖掘出更多国际化IP并将其商业化 。转眼间时间已经来到2022年 ， 泡泡玛特想要实现“迪士尼”梦 ， 以其目前的布局速度看来 ， 还是任重道远 。
02 从潮玩到主题乐园 ， 泡泡玛特的IP变现之路还差什么？IP的吸金效果究竟有多诱人？2021年最具人气以及最具变现价值的IP玲娜贝儿又给中国市场上了一课 。从9月份迪士尼新IP玲娜贝儿正式推出 ， 到如今不过短短四个月时间 ， 但其不论是在曝光量、话题讨论量 ， 还是在销售数量、销售价格上 ， 称得上是“现象级” 。
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有相关媒体统计数据显示 ， 面世不到一个月玲娜贝儿就已经拿下了32个热搜 ， 堪比一线流量明星 。截止12月29日 ， 与玲娜贝儿相关的小红书笔记超过9万篇 ， 商品7700+件；在微博上 ， 仅#玲娜贝儿#单条话题的阅读量就超过了6.7亿 ， 讨论超过了488万；抖音上的#玲娜贝儿话题播放量更达到了21.6亿 。
而在变现能力上 ， 也有数据显示自今年9月玲娜贝儿上线以来 ， 迪士尼品牌及相关产品热度在什么值得买站内居高不下 。以 12月12日圣诞节前夕 ， 玲娜贝儿周边产品发售为例 ， 因等待购买的消费者太多导致官网一度崩溃 ， 价格也是被炒至“天价” ， 代购在二手交易平台上挂出的玲娜贝儿圣诞系列售价普遍达到了3000元以上 ， 最高甚至超过了6000元 。
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