投稿|元宇宙、潮玩IP，谁是国内主题乐园破局的“救星”？
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文 | 闻旅 ， 作者 | 郭鸿云近日 ， 一则“泡泡玛特将在北京打造首个线下乐园”的消息 ， 再次引发大众对于这家潮流文化娱乐品牌的关注 。
根据消息披露内容显示 ， 北京朝阳公园开发经营有限责任公司（朝阳公园）将授权北京泡泡玛特乐园管理有限公司（泡泡玛特）使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林 。另据泡泡玛特乐园项目负责人介绍 ， 目前项目可研和概念设计已完成 ， 正处于方案设计阶段 ， 会将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园 。
尽管仍只是规划阶段 ， 在北京环球度假区与上海迪士尼南北两大主题乐园“疯狂”收割IP红利时 ， 泡泡玛特的盲盒IP成为了国内企业难得参与竞逐的“种子”选手 。
国内主题乐园缺乏破圈IP以及本土IP难以变现的困境 ， 依靠盲盒经济杀出来的跨界玩家是否真的可以带来转机？除IP元素外 ， 泡泡玛特想要真正在主题乐园市场分一杯羹还需要做好哪些准备？风靡当下的盲盒经济以及元宇宙等新概念 ， 谁才是2022年主题乐园市场的创新主旋律？闻旅找业内人士聊了聊 。
01 新玩家入局 ， 潮玩界“大佬”跨界成主题乐园“新星” 欲跨界主题乐园市场 ， 泡泡玛特的这一步棋被业内解读为是急于撕去身上的“盲盒”标签 。
早在2016年 ， 这家潮玩公司通过与Molly设计师Kenny Wong合作设计出的首款潮流玩具产品Molly星座系列迅速走红 ， 也由此诞生了其最能“赚钱”的IP——Molly 。
依靠备受年轻消费者追捧的“盲盒经济” ， 泡泡玛特不仅企业在快速成长 ， 营收从2017年的1.58亿元“爆炸”式增长到2019年的16.83亿元 ， 还在2020年成功登陆资本市场 ， 成为赴港上市的“盲盒第一股” ， 截止2022年1月10日16时 ， 其收盘价为44.1港元每股 ， 总市值也达618.25亿港元 。
然而 ， 在盲盒概念备受推崇的同时 ， 另一种呼吁市场冷静看待的声音也开始在业内涌现 。以近日肯德基与泡泡玛特推出的联名盲盒销售为例 ， 从结果看 ， 该款盲盒备受消费者喜爱 ， 为了能得到心仪的公仔玩偶 ， 这场活动催生了二手平台哄抬价格、职业代吃从中牟利等种种不理智消费行为 ， 看到盲盒“吸金”魅力的同时 ， 这种不理智也让人不得不重新审视 ， 盲盒玩法究竟是“创意玩法”还是“饥饿营销” ， 究竟有没有长久的生命力 。
如果翻看泡泡玛特上市招股书披露的财务数据 ， 可以看到这样的“质疑”不仅仅出现在产品销售模式上 ， 还体现在其业务的持续增长力 ， 相关数据显示 ， 2018年、2019年、2020年泡泡玛特总营收同比增长率为225.5%、227.2%、49.3% ， 明显趋缓 。对于一家新上市企业来说 ， 业务增速的突然放缓不是一个积极信号 ， 因此2021年对于泡泡玛特来说 ， 是急需向市场证明自身实力的一年 。
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