投稿|视频网站“笑声经济”内卷，开心麻花越走越窄( 二 )
开心麻花在急于通过内容版图扩张撬动更多可以变现的可能，但目前来看，上述领域距离真正盈利都还需要更多用心 。
跌进口碑泥潭的高光业务新领域频频“碰壁”，这还不是让开心麻花最头疼的 。
2015年，开心麻花试水的首部院线电影《夏洛特烦恼》以14.4亿票房将开心麻花推进公众视野，并拉动公司当年的营业收入同比增长154.8% 。
两年后，7000万成本的《羞羞的铁拳》斩获22.13亿票房，受其带动开心麻花的影视及衍生业务收入在主营业务收入中的占比反超传统话剧演出业务收入，达到49.74%,年度净利润更借势增长了422.64% 。
但仅间隔一年，故事就起了巨变 。
2018年，尽管开心麻花参与出品制作的电影《西虹市首富》《李茶的姑妈》共计取得超过31 亿累计票房，公司的年度收入和净利润却呈现严重下滑，影视及衍生业务的收入占比也降至33.71% 。
原因很简单，累积票房超25亿的《西虹市首富》是由西虹市影视文化（天津）有限公司主控出品，开心麻花仅在这家公司持股15%，而其主控的《李茶的姑妈》累积票房不过6亿出头，口碑也遭遇了滑铁卢 。
受挫后，开心麻花开始息影沉淀，在2019年—2021年仅参与出品了一部院线电影《半部喜剧》，与之形成鲜明对比的是，麻花系演员却更频繁的出现在大银幕上 。
据文娱君统计，这三年期间沈腾、马丽、艾伦各自分别主演、参演了7部院线电影，黄才伦6部，魏翔5部，常远3部，吴昱翰2部 。
问题是，这些影片中虽有诸如《我和我的家乡》《你好，李焕英》《疯狂外星人》等口碑与票房兼具的佳作，但更多还是以《人间·喜剧》《跳舞吧！大象》《温暖的抱抱》《阳光劫匪》《日不落酒店》《测谎人》《捞世界》等为代表的烂片，而受这些烂片影响，吐槽“开心麻花创作水平下滑”的声音越来越清晰 。
文章图片
毕竟，习惯认脸的普通观众不都会花时间仔细查阅每一部作品的出品关联栏，尤其是像《温暖的抱抱》《人间·喜剧》《日不落酒店》一样汇聚了多位“麻花熟脸”的影片 。
所以我们看到，《李茂扮太子》上映后，不少观众同样把枪口对准了开心麻花 。而这一“认知误区”，开心麻花短时间内是很难扭转的 。
公司主控的《超能一家人》已经宣布退出春节档，三番出品的《这个杀手不太冷静》猫眼想看人数虽位居春节档影片TOP3，但首次担纲主演的魏翔能否带来惊喜存在较大变数 。
麻花真烦恼开心麻花有点冤，但从中我们也确实能窥见问题 。
首先是在艺人管理合作方面 。
沈腾、马丽、艾伦、常远等开心麻花的头部艺人与公司品牌虽具备紧密的绑定关系，但都未持有公司股份，且基本独立成立了公司或工作室 。
天眼查显示，包括在2020年冲上微博热搜的海口那可是家大影视文化有限公司，沈腾名下共计有12家实际控制权的关联公司，马丽6家，常远7家，艾伦2家 。而排在开心麻花2017年财报前四位的内容供应商，正分别由沈腾、艾伦、马丽、常远掌舵 。
文章图片
到了2018年，上海石礁影视文化工作室和马丽创建的另一家工作室——新沂马丽影视文化工作室依然出现在财报中 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？