投稿|视频网站“笑声经济”内卷，开心麻花越走越窄投稿|娱乐|影视|综艺

文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵

爱奇艺《一年一度喜剧大会》收官第二天，优酷《麻花特开心》光速补位播出，几乎同时腾讯视频与笑果文化官宣正在筹备一个“不说脱口秀的大会” 。
视频网站的喜剧综艺卷了起来，喜剧厂牌们也变得更加抢手，而继米未、笑果文化、德云社、本山传媒后，平台争夺的下一个焦点落到了开心麻花身上。
优酷《麻花特开心》为开心麻花首部团综，在腾讯视频“不说脱口秀的大会”已公布的合作伙伴里，排在首位的也是开心麻花。

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开心麻花成为平台喜综未来的一大希望所在，但观众并不都这么认为。
“乏味”、“煽情”、“老套”、“自嗨”，在豆瓣等社交平台上搜索《麻花特开心》，总能看到诸如此类的负面评价，开心麻花也给自己又添了一重烦恼。
难结良果的泛娱乐内容版图《麻花特开心》落地经历了一段很长的孕育期。
早在2018优酷秋集上，开心麻花就已官宣将和优酷合作推出开心麻花综艺首秀，只是彼时的节目名称采用的是沈腾出演的开心麻花第一部舞台喜剧——《想吃麻花现给你拧》。
隔年4月，开心麻花在猎聘网上发布了招聘综艺节目节目策划的信息，主要工作职责包括配合公司进行综艺节目、影视内容的自主研发及本土化改编。
但在此之后，这档综艺首秀却陷入漫长的沉寂，直到2022优酷精品先鉴会才重新正式出现在公众视野。当天，沈腾、艾伦、常远还亲自到现场做了一番倾情推荐，这也是《麻花特开心》赢得高期待值的一大主因。

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可惜，观众、开心麻花以及优酷等到的都是失落，而这已经不是开心麻花第一次扩延版图失利了。
2020年，开心麻花和优酷联合出品的“开心麻花首部网络短剧” 《亲爱的没想到吧》虽收获到了7.4豆瓣口碑，但评分人数却不足4000，传播热度和网络关注度平庸。
这部短剧后，开心麻花继续和优酷合作的《兄弟得罪了》以及和好看视频合作的《发光的大叔》，更难让人违心夸赞。
无独有偶，其在同年主控推出的首部部网络电影《老爹特烦恼》仅获得2900多人给出的3.1豆瓣评分，分账票房也未能挤进爱奇艺网络电影2020年度票房榜TOP10 。

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短剧与网络电影之外，开心麻花在短视频、音频以及网剧市场也皆有动作。
也是2020年，快手官宣将与开心麻花从短视频制作、喜剧人选拔与培养、综艺IP打造等方面来共建喜剧生态。
时间再往前推，2018年，开心麻花通过内部孵化项目“剧好听”探索音频市场的可能，并在2020年进一步加码，在与酷我畅听合作上线开心麻花音频剧场的同时，又联合推出独家定制的衍生作品，发力可以听的话剧。
2012年，开心麻花通过与乐视网联手出品全国首部周播网络情景剧《开心麻花剧场》正式进军网剧市场，随后又在2015年和优酷土豆、上海辛迪加影视共同出品了武侠喜剧《江湖学院》，2020年和爱奇艺官宣合作新式职场喜剧《开心合伙人》。