新女性坐标|从满足幻想到表达现实：如何理解女性向影视的传播价值？新女性坐标|电影

文章图片

图片来源@豆瓣

钛媒体注：本文来自于微信公众号全媒派（ID：quanmeipai），作者：Echo，钛媒体经授权发布。

最近，《爱情神话》这部由90后女性导演邵艺辉执导的爱情电影引发热议，影片最让人印象深刻的场景之一，是在男主人公老白家里一场晚宴的桥段——以老白为中心，三个性格各异的女性在餐桌上齐聚一堂。然而，“三个女人一台戏”，却没有发生人们想象中常有的“宫斗戏码”，反而是三人合起伙来把老白调侃了一顿。
这些年，以女性为核心角色的影视作品作为一种独特的类型在影视市场中兴起。然而，正如女性意识这一概念本身的复杂属性一样，这些女性向的影视作品同样有着各自迥异的风格。
面对这一类型的风行，本期全媒派试图探讨作为一种媒介景观的创造载体，这些影视作品在女性形象塑造上有哪些向好的特点，影视作品的女性主题与我们所处的社会现实之间又有着怎样的联系。
“她经济”时代的女性向影视《爱情神话》中，李小姐曾不经意间抛出一句：“顾客都是上帝，干嘛要为了一个厨师抢来抢去呢？”这句话将老白比作厨师、座上三个女性比作顾客，悄然间便将两性关系中的主动权归到了女性这边。

文章图片

女性不再是彼此的竞争对象，而是“互相欣赏” 。图片来源：《爱情神话》宣传图
而在现实中，即便抛开这个隐喻的语境，“女性顾客就是上帝”的论断也完全可以成立。随着女性群体消费能力的不断提升，“她经济”成为一个巨大的风口，在影视行业里，女性观众的重要性同样越发凸显。有业内高管曾这样形容满足女性用户观看需求的必要性：“一些头部剧集、综艺等内容的受众用户中，女性占比超过半壁江山。”[1]在爱奇艺2020年末公布的全平台分账剧数据中同样显示，女性成为分账剧的主流观众群，连续两年占比高达7成。[2]
在这样的市场环境下，更大程度地迎合女性的消费口味，就成为影视制作方必然要考虑的因素。在类型创新上，甜宠剧和大女主剧的流行，就是这一趋势导致的结果。
满足幻想，是这两种类型剧在其女性取向上的共同特质。甜宠剧所迎合的无疑是女性对情感关系的幻想——“高冷校草”“霸道总裁”等男性形象满足了女性对完美异性的想象；剧中充斥的“甜”“宠”元素则概括了女性对理想恋爱关系的期待。于是，通过将“现实中的感情状态总有种种不如意”从甜宠剧的媒介文本中剔除，制作方成功地为女性群体提供了一个在虚拟世界中寻求“替代性满足”的选择。
大女主类型的影视作品所遵循的逻辑也基本如此，只是在完美的情感关系之外，这类剧作还更加注重满足女性在另一场域的理想投射——职场。无论是《延禧攻略》《芈月传》等组成的“宫廷宇宙”，还是《理想之城》《安家》等都市背景下的职场剧，核心都凸显了女主在事业上一路打怪升级的过人能力。而在现实职场中摸爬滚打的我们，同样能在这样的“爽文”剧情中得到纾解与抚慰。