投稿|抖音，站在小红书门外的野蛮人( 三 )
为了补全版图，抖音在种草方面的投入还在继续 。近日在抖音App内测试的首页“种草”频道入口，已经取代了此前“同城”和“知识”位置，占据一级流量位 。值得注意的是，抖音「种草」的测试界面，摒弃了「新草」代表的头条式资讯，而采用了小红书、快手的双列瀑布流 。
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▲抖音种草频道测试账号，图片来源于网络
在内容呈现方面的妥协，或许源于字节跳动在日本的一次成功尝试——fake小红书的产品sharee（现已改名lemon8，从小绿书变成了小黄书），这个完全对标小红书的产品获得了日本2021Google最佳生活方式类 App，且成功入局泰国 。
盘点抖音目前的动作，抖音的解决方案，或许就落在了App内上线的种草入口中 。通过内容分类，抖音可以继续以流量模式高举高打，吸引着相当一批介于KOC与KOL层级的用户进行内容输出，且成为目前生态中部分种草KOL与品牌方的专属内容池，从某种程度上减缓自身内容与商业化之间的矛盾 。
此外，结合此前上线的抖音盒子，抖音的商业野心似乎不仅限于在平台内再造一个「小红书」 。
目前抖音盒子的产品逻辑，左边为瀑布流货架式电商，右边为兴趣（或者干脆称之为种草类）视频内容，双方转化的逻辑仅依靠右上方搜索框 。
结合抖音测试种草入口的动作，或许可以大胆猜测，种草板块将成为抖音盒子的引流入口，把抖音电商需要的那部分适应抖音式视频和图文种草的流量洗出来，差异化破局 。
参考资料：
- 1、虎嗅,《抖音二次围猎“小红书”》,2022-1
- 2、白鲸出海，《字节在日本不做小绿书了，做小黄书》,2022-1
- 3、Tech星球,《抖音测试图文种草功能，App内再造一个小红书？》2021-10
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