芒果TV|芒果“尾随”爱优腾( 二 )
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至此，芒果综艺面临着“爆款”难以为继的尴尬局面 。同时，作为整个长视频平台的消费重心，剧集也不再是芒果TV的优势 。
尽管湖南卫视的资源帮助芒果TV节省下一笔不小的版权费用，但在剧集储备量上，远不及腾讯视频、爱奇艺和优酷 。
据DataENT数据统计，2020年至2021年，芒果TV上新连续剧83部；而爱奇艺上新214部，为四家之最；腾讯视频与优酷分别上新165部，162部 。
2022年，四家平台公布370部剧集，排名第一的爱奇艺以153部的上新量排名第一，而芒果TV只有57部，排名最末 。
此外，可以从《2021连续剧网播表现及用户分析报告》中看出芒果TV影视剧的市场表现：2021年腾讯视频与爱奇艺网剧有效播放在1145亿左右，两平台市场占有率74%；优酷有效播放633亿，市场占有率20%，而芒果TV有效播放仅69亿 。
最新的云合Q3榜单TOP20中，芒果TV也仅有《海上繁花》《我和我们在一起》2部“五平台联播”的剧集进入榜单；而爱奇艺与腾讯视频均为10部以上 。
芒果TV怎么也没有料想到，曾经的背景优势成为削弱内容自制的一把利器，被互联网背景下成长起来的爱优腾迎头超越 。
2、存量用户之争，技术体验失利芒果的综艺、剧集向来以“甜宠”女性向为主，有数据显示，芒果TV有近7成的用户是女性用户 。这也意味着，相比爱优腾来说，芒果更容易触达垂类用户天花板 。截至2021年中，腾讯会员数1.25亿，爱奇艺1.062亿，而芒果超媒2020年有效会员数3613万 。
从用户规模来看，爱优腾似乎已经到了存量竞争阶段 。平台们也的确开始进行新形态内容的前瞻布局，进而激活、留存用户 。
爱奇艺会员和海外业务副总裁杨向华曾表示，爱奇艺更靠近迪士尼，依靠“一鱼多吃”的商业模式，结合不同内容品类做衍生开发，以此保持用户粘性 。希望依托生态，摆脱内容“渠道”，成为一个基于内容的交互平台 。
行动方面，爱奇艺也对互动剧、竖屏综艺剧集等内容模式进行尝试；着重开发爱奇艺泡泡社区构建品牌与用户社区，以此培养用户粘性 。
优酷则推出“剧场模式”，“剧场”是内容出品方在优酷平台的自运营厂牌 。在此种模式下，优酷成为内容分发渠道，让合作方自己上线内容打造厂牌，以此沉淀厂牌用户，吸引用户完成付费动作 。
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优酷“剧场模式”
但此时，没有覆盖各个档期足以扩圈的全民级剧集独播爆款，芒果TV始终难以突破已经到来的平台会员增速瓶颈 。
在互联网长视频平台已经在“渠道”上转型时，芒果TV推出季风剧场，弥补原有内容生态的不足，希望借此扩大用户群体 。用竞量应对存量竞争，芒果TV本身的用户规模劣势只会更加明显 。
视频行业用户趋于饱和时代，视频呈现和创新观看形式在存量用户运营上也变得越发重要 。
知乎上有一个关于爱优腾芒会员用户体验感的问题，点赞最高的回答从片源丰富度、价格力度、会员使用限制人数、体验感四个方面对爱优腾和芒果TV的用户体验做了对比分析 。
答案为：爱奇艺＞腾讯视频＞优酷＞芒果TV 。
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