芒果TV|芒果“尾随”爱优腾( 三 )
除了内容因素外，体验感、社交性与互动性也成为留住用户的原因 。无论是爱奇艺“帧绮映画”、腾讯视频的“臻彩视听”，亦或是优酷的“帧享影音”，都是致力为用户打造更高品质的观影体验 。但芒果 TV 目前在 HDR 画质、杜比音效上都还是处于空缺的状态 。
黑龙江大学视觉与文化传播系方舟在其论文中也指出，芒果 TV 在整个技术搭建过程中也是尾随头部视频平台逐步实现架构 。
在弹幕系统已经十分完善的情况，芒果 TV 直到 2015 年手机客户端才出现弹幕；倍速播放也是头部平台陆续出现之后才尾随跟上 。这样的局面伴随着芒果 TV 整个技术成长阶段 。
如果说爱奇艺、腾讯视频等网络视频平台是在技术进步的浪潮中主动崛起的，那么依托于广电体系的芒果 TV 则是在技术进步的背景下，依靠内容被动适应技术而诞生的网络视频平台，与互联网平台之间的差距可想而知 。
3、小芒和季风，救得了芒果吗？短期内，芒果还是需要靠爆款来拉动会员数量的增长 。
2020年度股东大会上，芒果超媒董事长张华立曾提到，未来，芒果TV将坚持高门槛长视频发展战略，致力于多业务破圈，进一步拓宽业绩增长边界 。其中提到的三大“破圈”方向之一，便是“季风剧场”，剧场将加大面向男性用户的破圈尝试 。
剧场确实是门好生意 。2018年，爱奇艺推出“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”，第三季度财报显示会员数达到8070万，数量增长接近一倍，剧场化进入“红利期” 。
2020年，《沉默的真相》和《隐秘的角落》分别斩获2020国产网剧口碑榜TOP1和TOP2，后者更是达成现象级破圈，剧场概念逐渐深入人心，迷雾剧场口碑初成 。
季风剧场略有不同，属于“非类型化”剧场，不限于打造垂直内容，而是涵盖从都市职场到家庭话题、情感、悬疑等多元现实主义题材 。芒果TV确实因为非类型剧场的设定拥有了较大影视题材选择空间，但剧场剧集之间联系较弱，对于内容品牌打造能力也随之下降 。
至少从目前的情况看来，季风聚成并未取得破圈成果 。《我在他乡挺好的》虽然口碑不错，但尚未成为席卷社交媒体的头部剧集，《猎狼者》《谎言真探》《婆婆的镯子》均表现一般，剧场整体给用户的印象比较杂乱，没有深刻的记忆点 。
但目前季风剧场推出时间较短，未来是否能实现破圈目标有待检验 。在取得破圈成果之前，芒果TV还需要找到新的增长曲线 。
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《乘风破浪的姐姐2》热播过后，阿里创投便入股芒果超媒，而后不到两个月，电商购物平台“小芒”就在芒果超媒上线 。
所以市场认为，阿里的入股能够为芒果电商提供更多资源支撑，互联网属性不强的芒果超媒终于有了点互联网的样子 。但是“联姻”还不到一年，今年9月，阿里创投由于各种原因宣布退出，将其股份全部转让 。
而小芒只能说表现平平，2019年和2020年，芒果超媒的内容电商业务收入分别为20.08亿元、21.05亿元，占总营收的比重分别为16.06%和15.02% 。但是2021年上半年，推出小芒电商之后，该业务营收不增反降，内容电商业务实现了9.31亿元营收，同比下降了2.36% 。
同时，从内容架构上来看，小芒和其他版块的关联性互动也不强，看上去与今日头条2016年到2018年在内容电商上的尝试相似 。
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