芒果TV|芒果“尾随”爱优腾芒果TV|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨圈内新知，作者丨苒一，编辑丨伊页

2014年，是传统电视台最后的鼎盛。
那时,电视台与爱优腾等网络视频平台之间，只是单纯的采买关系。电视台制作节目卖给平台赚取版权费，平台获得优质内容。
看似双赢的事情，湖南广电觉着不对味儿。
长久以来，广告都是传统电视台收入大头，而观众是其最大的筹码，若把节目都卖给网络平台，就是把好不容易积累起来的观众资源拱手让人。
为了最大程度上减轻新媒体分流带来的打击，2015年，芒果超媒旗下的芒果TV启动“独播”战略。湖南广电放弃了每年几个亿的版权收入，将《花儿与少年》《爸爸去哪儿》等自有爆款IP以“白菜价”卖给芒果TV进行独播，在互联网版权上一律不分销。
5年后，芒果超媒宣布快乐阳光（芒果TV公司主体）拟与湖南广播影视集团续签《电视节目信息网络传播权采购协议》。续约5年价格为5.4571亿元/年，原则上与2020年保持一致，出现现象级爆款时价格上涨10% 。
芒果TV能够在爱优腾打价格战时，成为市场上唯一盈利的视频平台，其固有新媒体平台属性功不可没，但内容来源、牌照优势、税收优惠等都能使其成本有效降低更多。
然而国有资产背景给芒果TV带上了“枷锁”，无法参与高昂的成本战，也没法靠版权征伐江山。
在面对湖南广电时，三年前的爱优腾或许毫无还手之力。但现在，互联网背景下成长起来的长视频平台，产业链整合速度和自制能力都已经以肉眼可见的速度赶了上来。
美国哲学家艾默生曾说过：在薄薄的冰层上滑冰，唯一不掉进冰窟窿里的秘诀，就是你的速度要跑过它坍塌的速度。
湖南广电和它的芒果超媒，还能跑得再快一点吗？
1、卫视霸权陷落，内容优势不再其实视频平台要想长青，要做的无非是让平台的内容长板更长，并且补足短板。
综艺一直是芒果引以为傲的竞争利器。但云合数据统计的2021年Q3热度榜却显示，芒果TV只有《披荆斩棘的哥哥》进入前十。无论是《披荆斩棘的哥哥》，还是《乘风破浪的姐姐2》，都没能延续《乘风破浪的姐姐》的现象级关注度。
遥想2016年，全网自制综艺播放量前十中，有四档来自芒果TV 。
彼时的芒果还是“背靠大树好乘凉”的状态，《快乐大本营》《爸爸去哪》《我是歌手》等爆款IP均来自湖南卫视节目中心。靠着独特的前瞻性，湖南卫视打了一场又一场的胜仗，综艺内容的优势也让芒果TV逐渐站稳脚跟。
也是在2016年，广电总局颁布《关于加强真人秀节目管理的通知》，此后两年多时间里，湖南卫视一直处在与新政策磨合的“阵痛期”里。
【芒果TV|芒果“尾随”爱优腾】2016年6月，广电总局对各电视上星综合频道，每年黄金时段的版权引进节目数量作出了限制，迫不得已，《我是歌手》第5季改名为《歌手2017》；2017年湖南卫视因“娱乐立台”和“以收视率论英雄”的导向被广电总局要求整改，其中，《爸爸去哪儿》因存在过度消费明星子女、不利于青少年成长而直接被广电总局叫停……
几乎失去湖南广电节目制作支撑的芒果TV，去年只有一个热度不如《姐姐》的《哥哥》还能拿得出手。而开播后，先有霍尊被前女友“手撕”，后有李云迪嫖娼被锤。剪辑师不得不连夜打码，节目也因此受到连累，反复下架。