投稿|复盘六大流量平台、沉淀百家品牌反馈，2022线上营销何处追风？( 三 )
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基于2021年对品牌线上营销生态的观察与走访调研 ， CBNData认为 ， 2022年流量的激烈竞争将会持续 ， 但随着政策监管的收紧与平台调整步伐 ， 品牌线上营销也会朝着更为有序的方向行进 。
从直播领域来看 ， 商家自播的品质化程度将进一步加深 。在达人直播面临一系列非利好因素后 ， 这一情形或许在2022年出现更多值得观望的新变化 。Yigrowth认为 ， 虽然自播环境利好 ， 但品牌也需要清醒 。如果品牌仍处于生存战阶段 ， 自播并不是第一优先要抢的渠道 ， 但如果是成熟品牌 ， 自播间则不仅能承担“日常门店”的卖货功能 ， 同时也能兼顾承接明星、达人、广告事件的流量 ， 成为品牌广告的潜在场域 ， 因此 ， 打造更为精致的自播内容显得尤为重要 。
内容铺量不等于品牌声量 ， 全域种草、创意种草或成修正方向
作为品牌线上营销的第二大重要板块 ， CBNData认为 ， 2022年内容种草也会在广度与深度方面展现多元可能性 。
一方面 ， 随着各类平台的内容版块铺设完成 ， 再加上小红书、B站等种草平台竞争激烈 ， 全域种草或成品牌增量空间 。从内容平台的知乎到电商平台的得物 ， 这些尚未被品牌深度挖掘的场域 ， 或许可以为品牌积累一些长尾流量 。
另一方面 ， 内容创意的能量将会进一步释放 。近年来 ， 转化效率一度成为衡量营销投放效果的主要标准 ， 但品牌的长期主义不仅需要销售转化 ， 更需要品牌力沉淀 。此时 ， 内容创意的价值再度浮上水面 。在走访调研中 ， 也有不少品牌与机构向CBNData表示 ， 内容创意可产生的商业效果仍有想象空间 ， 依据内容而非转化衡量投放效果 ， 或许能有不错的回报 。
2021年 ， 平台、品牌、达人等入局玩家在内容与消费相互交融的姿态之中 ， 共同编织出一张线上营销之网 。多元触点意味着丰沛的机会 ， 同时也昭示了规律难寻 。通过对淘宝、京东、抖音、快手、小红书、B站六大流量平台进行精细复盘 ， CBNData试图拨开一些现象迷雾 ， 为2022年的线上营销提供可供探索的新方向 。
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