投稿|国产恋综在等一个“宋智雅” 投稿|综艺

文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳

不夸张地说，宋智雅是一个改变了恋综史的女人。在她出现以前，没人会料到一个恋综嘉宾能掀起破圈层级别的全民热度，何况她还来自韩综。
宋智雅在中文互联网的微博、抖音、小红书等平台火到几近drama的程度。哪哪都能看见她的视频、她的语录、她的仿妆、她的穿搭、她的同款美食…… 一夜之间她成了所有营销号+美妆博主+娱乐KOL号的流量依附。

文章图片

宋智雅虽身背“韩国网红”标签，但在两性战场的恋综里以“拽姐”、“女王”之姿打破了人们对“恋综=嗑糖神药”的固式恋爱模式认知，为恋综造星、出圈提供了全新的内容开发范式，再次将恋综如何选角的问题摆在了台面上。
之前犀牛君在旧文里多次提到2022国产恋综赛道将迎来大爆发，母胎SOLO、中年人爱情、蓝/红颜知己试爱等创新题材呼之欲出，但剑走偏锋很多时候未必是爆款密码，或许等一个“宋智雅”，是国产恋综当下最切实的出圈策略。
宋智雅杀疯了“光是这样你就觉得可爱吗？那你以后会被我迷晕的。”
“我最喜欢的就是你。”
“真的吗？有那么心动吗？那你一定不想回家了。”

文章图片

犀牛君愿将上面三句话称为“恋综撩汉语录天花板” 。仅宋智雅一个女嘉宾的发言，几乎承包了韩国恋综《单身即地狱》所有的名场面，网友纷纷直呼“姐姐太会了” 。
可以说，宋智雅拿了个恋综里“爽文大女主”的剧本。她一出场就凭猫系面容、清纯又贵气的穿搭吸引全场目光，多次发言尽显“拽姐”气质，她的自信坦荡、独立洒脱代表了当下最时髦的一种女性美，满足了很多女性对“更好的自己”的想象。
宋智雅在节目外的爆火更是现象级。
她本身就是知名美妆博主，在海外的油管上拥有162万名观众、ins粉丝数突破280万；在国内，“宋智雅仿妆”话题下，是微博超过30页的内容；小红书的美妆博主们，纷纷发布宋智雅仿妆教程；抖音、快手上处处可见娱乐号对《单身即地狱》节目和宋智雅本人的剪辑片段，抖音 #宋智雅话题播放量已超过31亿。
当然，野心勃勃的韩国女网红在国内走红，这背后其实有着鲜明营销助力的影子。
通过公开资料可以看到，她的经纪人是韩国大咖女星姜艺媛，而她背后的经纪公司Jwide Company在她走红后为她准备了MBC综艺节目《全知性干预时间》、JTBC综艺节目《认识的哥哥》以及影视作品等演出活动。
国内营销方面，早在2020年，宋智雅已经“登陆”内地成为一名B站UP主，很长一段时间相当活跃。但今年四月该账号突然停更，直到最近《单身即地狱》再起热度才重新回归。回归后首支视频《做豆腐春卷煎饼》一举冲上B站热门，截至目前已有242w播放量，而她本人B站号仅在12月底发布了两条视频却涨粉65.9w，位列12月B站涨粉榜第8位。