投稿|盲盒营销的套路悬了？( 二 )
由此可见，有关部门针对盲盒消费乱象的监管动作，的确让一部分盲盒投机者和炒家慌了神，都在抓紧时间降价甩库存 。
监管“提醒”商家收敛“不敢扩张了，生怕监管风向随时有新的变化 。”
自称是“连续创业者”的胡盈（化名），从两年前就看好盲盒的风口并开始加注 。因为一直等不到主流盲盒品牌开放加盟，怕商机从身边溜走的他，不得已尝试加盟了某小品牌，涉足盲盒连锁销售领域 。
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他告诉懂懂笔记，盲盒创业门槛并不高，自己只投入了不到二十万元，便从加盟品牌官方拿到了十台售货终端，目前布点在深圳部分大商圈 。他坦言，其实租金的成本反而比加盟费用高 。
“尤其餐厅附近、电影院附近的场地，租金贵、人流大、需求高 。”胡盈坦言，最近两年虽然受疫情影响，餐厅影院人流有所减少，但得益于盲盒的受宠，消费需求仍然不容小觑 。
他加盟后仅用了一年时间，便收回前期加盟、设备采购所投入的成本 。去年初开始小跑进入盈利期，由此也不难看出盲盒公仔利润空间的巨大，“小牌盲盒卖得便宜些，毛利大概能有四五倍，你想想主流品牌的利润得有多高？”
只是面对如此“血赚”的行当，胡盈新的扩张计划为何退缩了？
胡盈解释道，之所以近期暂缓扩张，原因在于监管、政策上的变化 。尽管盲盒投入低、利润高，但收回投入成本往往也需要一年半载 。如果有关部门对于盲盒消费的监管日趋收紧，将影响自己的盲盒生意，延长加盟商回本的周期 。
在他看来，若政策将盲盒消费彻底定性为“违规”的话，加盟商或将赔掉底儿 。因此，鉴于潜在的风险他决定暂缓扩张 。
同样在盲盒经营上“小心翼翼”的，还有在汕头市中心某小学附近开设文具店的朱阿姨 。
在交流中朱阿姨透露，目前学校附近的小卖部、文具店有不少都在卖盲盒 。“相比主流的品牌，学校附近卖的盲盒大都是山寨的，也很便宜 。”
她告诉懂懂笔记，文具店里所销售的山寨盲盒售价只需要几块钱，学生也能买得起，而包装的通常是玩具和文具等等物件 。
由于迎合了学生的好奇心，过去一年来文具店的盲盒销量也十分可观，“开学时一天能卖光一盘盲盒，一盘有六十小盒，利润比文具高一些 。有的学生甚至每天省吃俭用，只为了经常买些盲盒 。”
然而，自从上海市场监管局发布了盲盒经营活动合规指引之后，朱阿姨也开始关心相关的政策和监管了 。尽管目前只有上海将盲盒纳入监管范畴，但她认为难保相关政策不会在各地被效仿 。
“现在拿货（盲盒）的量也已经减少了，主要怕监管收紧，砸在手里 。”除了严控进货的数量之外，朱阿姨也时刻关注相关政策、舆论的变化，“一旦广东有监管消息传出，我再收敛还来得及，毕竟现在盲盒还很赚钱呀 。”
或许，监管部门对于盲盒消费的连续“点名”也提醒了一部分盲盒商家，在版图的扩张上、经营对象的选择上，应该有所收敛 。
而在商业营销的领域里，盲盒这种营销创意手段也正在被“质疑” 。
“万物皆盲盒”不香了？“最近几天，已经有好几家合作的企业要求替换营销方案 。”
张启（化名）是广州一家大型市场营销机构的客户经理 。他告诉懂懂笔记，由于盲盒概念的大热，最近一年多利用盲盒形式做商业营销，普遍受到企业、商家的欢迎 。
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