投稿|盲盒营销的套路悬了？( 三 )
在过去短短一年时间里，他所在的市场营销机构先后为不同企业策划了将近三十场盲盒营销活动，效果都十分出色，而且让机构受到了合作企业的褒奖 。
可以说，自从盲盒概念大热之后，营销圈一度出现了“万物皆可盲盒”的离奇现象，各大品牌营销机构在其中的推动作用可谓“功不可没” 。
一段时间以来，盲盒式营销甚至成了企业与营销机构的财富密码 。
可以说，小到普通的生活用品，大到汽车、房地产，都可以放进盲盒里，变着法子地营销 。这股热潮更导致盲盒营销变了味，消费者的评价也是褒贬不一，且行业乱象频频发生 。
“只要对方的商品合适，我们都会建议企业做盲盒式营销，简单有效嘛 。”不过从今年1月12日，中消协点名批评肯德基“盲盒营销”开始，便有几家合作的客户提出要求，修改原有盲盒营销方案，或是尽量不要在此节骨眼上策划盲盒相关的营销活动 。
张启表示，最近一周来执行团队都忙着给客户协调策划新的营销方案，“至于新客户嘛，即便有两家想做盲盒营销，策划人员也给劝退了 。”
无独有偶，近期潮州一家食品厂的负责人阿诺，也叫停了工厂正在推进中的盲盒营销活动 。据阿诺介绍，由于年底大清仓，很多库存都要甩卖，作为年轻、与时俱进“厂二代”，他在12月初决定利用盲盒形式清理库存 。
“当时的设想是将不同的糖果、零食、小饼干，随机打包成春节零食盲盒，然后在线上做直播，在网店开始促销 。”在自营的电商网店里，该款零食盲盒售价为59元，重量1.25公斤，看着还是蛮划算的，短短一个月内，销量已经有小两千份了 。
可近日由于肯德基被点名，加之同样属于是食品行业，他为了规避风险决定将“盲盒创意”放一放，本周就下架了春节零食盲盒，“除了监管措施，我发现有的消费者也开始反感盲盒营销了 。”
有分析人士指出，“万物皆盲盒”的时代，或将因为近期有关部门介入、涉足盲盒消费监管，终结蒙眼狂奔的现状 。不得不说，盲盒是一种直击消费者心理的营销方式，但并非健康的营销手段 。
【投稿|盲盒营销的套路悬了？】一旦企业开始盯着“盲盒的潜在消费心理”，其“消费成瘾”的营销隐患势必会引发市场乱象 。一直以来大热的盲盒及营销模式，也不应该成为“消费赌徒心理”的伪装 。行业监管，或将雷厉风行而至 。
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