投稿|从叶茂中到营销科学，营销从来都是门技术活儿( 二 )
大师云集的年代，产生了叶茂中的创意+央视广告+企业主花钱的经典套路 。1995年，央视第一届黄金时段广告招标会，13家企业贡献了3.6亿广告费 。2005年的招标会上，88家企业竞拍了52.48亿 。
央视招标一度被称作中国经济晴雨表，那是电视广告的黄金时代，也是营销大师的黄金时代 。
02 从信大师到信互联网 1999年，李彦宏揣着120万美金风险投资和“超链分析”技术专利回国，第二年创立百度，第三年推出了竞价排名广告 。李彦宏曾对《财经》采访人员表示，“竞价排名广告拯救了整个搜索引擎行业” 。百度也深受其益 。
2003年，百度开始在全国推广“竞价排名”服务，当年，在线营销收入达到3177万，占百度总营收的78%，而在刚推出来的2001年，这一收入仅占比6% 。到2004年，这一数据达到了91% 。可以说竞价排名给百度带来了几乎全部的收入，也推动百度营收一路攀升 。到了2008年，百度营收达到了32亿元 。也是这一年，百度竞价排名出事了 。
竞价排名是价高者得的逻辑，谁出钱多，谁的网站就能排在前面 。这一年，淘宝质疑百度链接的公正性，宣布屏蔽百度搜索链接；“三鹿奶粉”事件泄露的一份危机公关方案里，提到要屏蔽百度搜索结果；还有两家公司因搜索结果问题将百度投诉至工商总局，并向人民法院起诉 。
11月，央视《新闻30分》连续两天抨击百度竞价排名模式 。央视的曝光也让百度在当年就推出风巢系统，取代竞价排名 。李彦宏坦言，“凤巢系统对公司业绩的负面影响将一直持续到2010年的第一季度 。”
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事实上，系统切换带来的负面影响在冉冉上升的互联网势头面前，可以忽略不计 。2008年至2010年三年间，百度的营收总额分别为32亿、44.48亿、79.15亿元；网络营销客户数分别为28.4万、31.7万、41.2万，均保持增长态势 。而且，谁也没有想到，几年后的2013年，百度广告收入就超过央视，成为新的广告之王 。
艾瑞咨询的数据显示，2005年，网络超过杂志，成为电视媒体、纸媒、广播之后的第四大广告媒体 。到2014年，中国互联网广告市场规模已达1574亿元，超越电视，成为中国第一大广告媒体 。
从电视到网络，背后是用户行为的大迁徙 。2000年，中国互联网网民2250万人，2005年达到1.1亿，2010年4.57亿，2015年突破6.8亿 。从电视到网络，也是技术逐渐取代策略的开始，颠覆广告投放技术和产品的开始 。ADX（广告交易平台）、DMP（数据管理平台）、DSP（需求方平台）、RTB（实时竞价）、程序化购买等等一堆新名词成为营销人员学习的对象 。
总的来说，相比电视广告，互联网广告有两大进步，一是基于数据，更精准、更量化 。以前基于媒体受众属性感性判断，是投CCTV5，还是CCTV8 。互联网时代，借助数据和用户画像，品牌投放时可以选择各种各样的人群包 。二是互动性 。电视广告看完就过了，互联网广告可以点击，进一步产生了解商品、下单购买等行为 。
从靠大师策略取胜到靠平台技术取胜，看似舍道求术，其实是媒介环境、市场竞争、用户行为等共同作用的必然结果 。这是百度的黄金时代 。
03 技术才是第一生产力 互联网广告也不是铁板一块，移动互联网的崛起是个明显的分水岭 。2017年乔布斯发布iPhone 。2008年，中国互联网网民规模达2.98亿，其中手机网民占比39.4，到2009年，这一数据提升至60.8% 。
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