投稿|盘后暴跌近20%,没有大爆款的Q4,Netflix有点惨
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文 | 真探AlphaSeeker,作者 | 李婷婷《鱿鱼游戏》爆款效应下Netflix的三季度业绩太过精彩,四季度则难免相形见绌 。
根据财报,Netflix四季度实现营收为77.09亿美元,同比增长16%,符合华尔街预期;实现经营利润为6.32亿美元,同比下降34%,经营利润率为8.2%;实现净利润6.07亿美元,同比增长12%,净利润率为7.9%;实现每股收益为1.33美元,高于华尔街预期的83美分 。
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关于Netflix的关键指标新增用户数,财报发布之前,结合Q4应用下载量多位分析师已下调对这一数据的预期 。最终,Netflix给出新增828万用户的成绩,略低于其业绩指引(850万) 。
对2022年Q1新增用户数的展望是最令人失望的数字,Netflix预计的250万新增用户数大幅低于市场预期 。财报发布后,Netflix盘后大跌近20% 。
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需要注意的是,Q4新增用户数的不达预期,并不是因为内容不够强劲,相反,正如Netflix在上季度财报中所说的,这是“内容供给最强的Q4”:原创剧《女佣》和回归剧《你》、《抢钱》、《艾米莉在巴黎》、《猎魔人》等剧集热播,其中四季度上映的《红色通缉令》和《别抬头》跻身Netflix有史以来观看人数最多的电影的前三名 。
内容的强势与业绩的不达标两相对比,值得引起更高的警觉——除非是可遇不可求的全球大爆款,常规的优质内容已难以打破这一老牌流媒体的增长天花板,Netflix需要更多的“招” 。
本土着急挖增长此次财报中的一个好消息是,四季度北美地区新增用户数达到119万,总付费用户数达到7522万 。并且,北美作为付费能力最强的市场,四季度每用户付费维持在14.78美元的水平,贡献总营收为33.09亿美元 。
北美地区增长见顶的大趋势虽然无法逆转,但经历了Q2负增长、Q3仅7万增长的黑暗时刻后,Netflix不能放任北美用户增长的凝滞,转化为北美市场收入增长、利润增长的凝滞 。其显然下了更多功夫来对大本营进行更深一步的挖掘 。
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因此Netflix使出了最常用也最好用的“招”——涨价 。就在上周,Netflix上调美国和加拿大月度订阅费用,将美国月度订阅价从13.99美元提高至15.49美元,加拿大的月度订阅价从14.99加元提高至16.49加元 。
资本市场对Netflixt涨价的举动向来都抱有热情反馈 。摩根大通分析师Doug Anmuth为此宣布维持Netflix增持评级,并强调Netflix的涨价将在2022年为其增加约10亿以上的营收,“每一次订阅价格上涨可能会带来更多的摩擦,但看得出Netflix愿意失去一小部分用户来换取营收的增加,而且历史数据显示他们中的大多数人未来可能还是会重返Netflix 。”
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