投稿|消费社会未来趋势：情价比和低欲望二元化
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图片来源@视觉中国
文 | 寻空今年我终于把用了近5年的iPhone 7P换成了iPhone 13（要不是手机话筒坏了 ， 也许还能再战一年） 。iPhone 13到手后我对它也没什么新鲜感 ， 把旧手机的数据导入后 ， 就把它当作一个日常工具使用了 ， 在我看来iPhone 13和iPhone 7并没有什么本质的不同 。
我将自己定义为一个典型的低欲望消费者画像 ， 对全新的、潮流的商品不感兴趣 ， 也不想把商品当作自己的态度象征 ， 一部手机可以用4 ， 5年 。
我朋友圈有一位朋友 ， 经常会晒自己买到了某款耐克的鞋 ， 价格大几千甚至上万是常有的事 ， 有一张照片展示了他的鞋柜 ， 那里放了五花八门的鞋子 ， 我作为一个外行表示“不理解 ， 但大受震撼 。”
上面是两种消费观念 ， 前者我称为低欲望消费 ， 后者称为情价比消费 ， 作为全球最大的消费市场 ， 如今这两种消费方式广泛存在于中国 ， 他们就像两个平行世界 ， 在自己的世界里互不打扰 ， 形成二元化消费结构 。
01 消费分级：日本消费社会的启发低欲望和情价比消费二元化存在的本质原因 ， 是社会在转折阶段发展不均衡所致 ， 这一点日本的消费社会现状有不小的启发 。
按照三浦展的《第四消费时代》的划分 ， 第三消费时代为1975-2004年 ， 这一时代的消费特点如下：
1.消费倾向从家族到个人 。这个时期日本人对于汽车的拥有从一家一辆到一人一辆 ， 为适应一个人吃饭而产生的“个食”开始大量售卖 ， 小型汽车 ， 小型电脑 ， 便携式收音机开始热销 。这个时期对应的消费方式为情价比消费 。
2.由量到质 ， 消费者开始追求名牌 。当时不少大学生都是一身名牌服装 ， 另外高级进口车的销售额逐年上升 。
3.从理性、方便到感性、个性化 。消费是为了体现自己的个性 。“以前是看到邻居买什么自己也买什么 ， 大家买什么自己就跟着买什么 ， 现在正好相反 。大家都买 ， 自己反而不买 ， 流行什么自己就讨厌什么 。”
【投稿|消费社会未来趋势：情价比和低欲望二元化】第四消费时代为2005-2034年 ， 这一时代的消费特点如下：
1.从私有主义到共享意识 。日本本身就有“断舍离”的风潮 ， 即舍弃不必要的东西 ， 放下对物的占有 。共享可以节省开支 。
2.从追求名牌到追求简单、休闲 。日本人开始不再“炫耀性消费” ， 无LOGO化基本款衣服的热销成为这一点的体现 。
3.本土消费文化盛行 。日本在这个时代开始从对欧美式生活方式的崇拜 ， 转变为对日本本土意识的探索 ， 乡土的、地方的、庶民的日本文化的关注度在不断扩大 。
4.消费投入学习 。“当消费者意识到无论是高级品牌还是其他东西 ， 已经无法实现自我独特性时 ， 他们认为只能改变自己 。”其中学习倾向就是重要的体现 。推荐阅读
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