投稿|消费社会未来趋势：情价比和低欲望二元化( 二 )
这个时期对应的消费方式为低欲望消费 。
尽管两个消费时代的消费特点区分较为明显 ， 但直到今天你也不能说日本完全摆脱了第三消费时代 ， 进入了第四消费时代 。
更多时候 ， 日本同样也是三、四消费时代共存的现状 ， 只是其第四消费时代的特点要比中国更明显 。
五年前我第一次去日本时 ， 有两个场景让我印象深刻 ， 其一是走在街上的日本人似乎非常热衷黑白两色的穿着 ， 这是他们的低欲望消费让自己不那么注重穿衣的个性化 ， 喜欢追求简单穿着 。
其二是在一家门口立着Line熊的商店门口 ， 排了非常长的队 ， 大批年轻人正在等着进去购物 ， 这批年轻人显然更看重消费的情价比 。
这正是消费分级的体现 。
02 中国的情价比消费现状一些方面 ， 日本的过去就是中国的未来 ， 相比于工业化时期的第三消费时代 ， 中国的工业化还未完全达到日本的水平 ， 因此第三消费时代追求情价比的特点会在当下比较明显 。
情价比的核心在于每个人都想做独特的自己 ， 如何确定自己独特的身份 ， 就是当下消费人群非常看中的问题 。
今天 ， 这个问题的答案很明显：以消费实现自我身份的确认 。
齐格蒙特·鲍曼认为：“在现代性的工业阶段 ， 一个事实不容置疑 ， 那就是每个人在拥有其他身份之前 ， 首先必须是个生产者 。在现代性的第二阶段 ， 即消费者的时代 ， 这个不容置疑的事实变成了：人首先要成为消费者 ， 才能再拥有其他特别的身份 。”
这句话的意思是我们工作的最主要目的就是为了挣钱 ， 然后再用钱消费 ， 去确立自己跟其他人的区别 。
早年 ， 流水线上的福特汽车让人人都开得起那种四个轮子 ， 看起来一模一样的汽车 ， 那时候开汽车的人是平等的 ， 而今每个人都可以花钱购买自己喜欢的汽车品牌 ， 以此来确立自己的独特性 。
对于看重情价比的消费者来说 ， 消费的独特性包括以下要素 。
品牌：
情价比看中品牌 ， 品牌代表了一种符号 ， 一种将你与其他人彻底区别的符号 。就像鲍德里亚说的：“消费的差别 ， 不在于产品使用价值的差别 ， 而在于产品符号的差别……人们从来不消费产品的本身（使用价值） ， 而总是把产品（从广义的角度）当做能够突出你的符号 ， 或用来让你加入理想的团体 ， 或作为一个地位更高的团体 ， 来摆脱地位更低的团体 。”
体验、服务和价值：
对于情价比消费人群来说 ， 商品的使用功能已经不能满足他们的需求 ， 商品附加的体验和服务更为重要 ， 好的体验和服务能让商品超出消费者的预期 ， 从而满足消费者使用价值之外的需求 。
得物的杨冰说“用户为此付出溢价的 ， 影响自己行动的 ， 更多是那些我自己认为无论是从审美上、从设计上、从理念上、从故事上、从价值取向上能够代表自己的那些产品 ， 这是我认为我们看到的趋势 。“
情绪：
情绪是商品的一种无形价值 ， 它能够刺激消费者的多巴胺 ， 它促使人们去消费 ， 获得兴奋、快乐、新奇、潮、酷等情绪 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？