投稿|送礼平台正在消亡( 二 )
辉煌时期，我买网还曾冲击IPO 。2017年8月，我买网披露招股书，计划在香港上市 。
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恰恰是上市前的这份招股书，暴露出了我买网的大问题：由于押注生鲜领域，造成物流运输成本居高不下，亏损成了我买网避不开的难题 。
据招股书显示，我买网近几年的运营一直处于净亏损状态：2014年我买网的亏损金额为6.31亿元；2015年亏损金额达到9.78亿元；2016年和2017年上半年，分别为8.87亿元以及8.39亿元 。
上市失败后，我买网在人们的视野中逐渐消失，负面新闻却越来越多，还屡现不合规情况，如2018年，中粮海优（北京）有限公司因销售不合格亲嘴道（调味面制品）被市场监管部门没收违法所得190元并处罚款5.1万元 。
2020年7月，北京市市场监督管理局发布《关于对国家食品安全监督抽检不合格食品核查处置情况的通告（2020年第5期）》，中粮海优（北京）有限公司因违反《中华人民共和国食品安全法》相关规定被市场监管部门予以处罚 。
与此同时，我买网所面对的竞争势态也不容乐观 。市面上的电商平台不断涌起，阿里、京东都在进一步蚕食线上零售市场 。此外，每日优鲜，盒马鲜生、京东到家等新玩家的出现，也开始加剧我买网所在的生鲜购物赛道 。
截止2018年12月，中粮我买网APP活跃人数仅为55.7万，别说第一梯队的阿里、京东，距离第二梯队的苏宁、国美也是差了十万八千里 。
02我买网从高光到落寞的转折背后，也是国人送礼习惯的变迁 。
中国人在送礼上讲究的面子和仪式感走到了新高度，眼下小罐茶、燕窝等成为不少人送礼的选项之一，虽然避不开“智商税”之嫌，但稀缺、昂贵、包装独特的卖点，都在精准击中现代人的送礼需求 。
反观我买网当下所销售的，依然是常见的生鲜等食品，属于便捷实用商品范畴，很难满足人们送礼的高级仪式感 。退一步说，即使是实用商品，我买网又远远比不上阿里、京东等大平台的SKU，人们想要的礼物品类，我买网都没有 。别说送礼了，连满足日常所需都不够 。
根据界面新闻报道，一位大型国企负责为员工采买福利的人员透露，2021年以来，我买网的商品数量便大幅缩水 。
与此同时，人们对礼品卡这种模式也开始审美疲劳 。如今，在网上搜索“礼品回收”，能看到不少专业网站回购礼品或礼品卡 。
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尽管如我买网这样的送礼平台在消亡，但礼品行业依然大有可为 。据《2018-2024年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，在市场需求推动下，我国礼品行业飞速发展，截至2020年底，全国礼品市场的年销售额预计将达到13000亿元(不含港澳台地区) 。
人们对节日的重视并没有变淡 。我买网的衰落，除了时代因素，更多原因还在于自己：没有跟上用户送礼需求的变化、盲目押注生鲜赛道、产品缺乏竞争力等 。
跟不上时代的平台，注定要沦为时代甩出的眼泪 。
参考资料：
- 《中粮我买网被曝名存实亡，商品数量还不如一家街边夫妻店》，IT之家；
- 《中粮我买网上市遇阻背后是整个生鲜行业之痛？》，刘旷；
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