投稿|吴京也难救中兴手机投稿|智能手机|中兴

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文 | 科技新知，作者丨于松叶，编辑丨月见

1月17日晚，中兴通讯高级副总裁、中兴通讯终端事业部总裁倪飞在微博晒出了一件印有“中国”二字的运动外套。随后，中兴官方微博转发并附文“寻衣服主人” 。网友敏锐地发现，这件外套正是吴京热门表情包中的同款外套。同日，中兴终端举行的媒体沟通会上，倪飞宣布吴京成为中兴手机代言人。稍晚时候，众多娱乐博主和科技博主发布了#吴京代言中兴手机#话题博文，并将该话题送至微博的时事热点。

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在该话题微博的评论区中，不少网友表示，中兴是自己父母长辈多年前用过的手机，后来销声匿迹，导致自己认为该手机品牌早已倒闭。可见，新一代消费者对于中兴的印象，已经十分模糊。
中兴手机虽然没有消失，但是确实已经阔别中国主流手机市场多年了。中国智能手机巨头，也早已从最初的“中华酷联”变成了“华米OV” 。1月20日中兴官宣吴京为品牌代言人之后，品牌热度骤升，但这突如其来的热度，却并未给中兴带来多少实实在在的转化。
虽然傍上了吴京这个“顶流”，但打铁还需自身硬，无论是进军中高端市场，还是努力回到主流手机品牌之列，都需要中兴拿出彻头彻尾的改变。
也曾大红大紫中兴手机在国内市场曾经一度大红大紫过，但要追溯到十多年以前。
2010年，是智能手机在中国普及的关键年份。这一年，国内的手机厂商在经过数年的技术积累后，开始有能力大规模输出质量稳定的智能手机。到了2012年，国产智能手机价格也进一步下降，通过和移动、联通等运营商的合作，众多国产智能手机下沉到了更广阔的市场。
2012年，是国产智能手机百花齐放的年份。彼时，OPPO和vivo还在围着女性用户打转，受众相对有限，技术也乏善可陈；小米手机则通过饥饿营销刚刚出头，且更为手机发烧友青睐。而中兴则和华为、酷派、联想并称“中华酷联”，成为媒体和消费者口中的“国产手机之光” 。
然而，中兴手机于2015年在国内手机市场显现出颓势。这一年，中兴手机在国内市场实际发货量为5600万部，未完成出货目标，问题在于中国市场的销量远不如预期。2014年，小米OV纷纷寻求转型升级，一边扩张线上线下渠道，一边冲击高端市场，以适应新的市场需求。但中兴却因过度依赖运营商渠道和忽视高端手机市场，被困在了低端定位之中。
面对品牌颓势，中兴没能绝地反击，全靠海外市场份额苦撑，最终失守国内手机市场，跌出国产主流手机品牌之列。后来的国产手机市场格局众所周知，2015年开始，国产手机市场格局由“中华酷联”逐渐更迭成了“华米OV”，小米突围，OV也打了技术翻身仗，华为更是在格局更迭中则被称为“流水的国产手机，铁打的华为” 。
谈到中兴在国内市场的没落，人们总是少不了惋惜的成分，因为从起点和业务范围上来看，中兴和华为两者十分相似。在起点上，中兴和华为均于上世纪80年代在深圳成立，通过数字交换机等业务起步，逐步发展为国内知名通信设备厂商。