投稿|腾讯视频狙击“迷雾剧场”( 二 )
反观腾讯视频在《开端》上的营销投入，似乎有些耐人寻味 。从《开端》的配置上看，剧中服道化简单，人物相对来说比较少，可谓“小成本网剧” 。但是从300多个热搜、各大社交平台刷屏的营销力度来看，腾讯视频投入的资金必定不会少 。不仅如此，《开端》官方还和YoYo English Channel合作，在Youtube上发了英文字幕版 。甚至有博主爆料称，《开端》营销方面砸了五千万 。
文章图片
要知道，超前点播的商业模式已经被业内叫停，腾讯视频的“亏本赚吆喝”很难用IP运营思维找到合理解释 。
02 狙击迷雾剧场如果硬要找一个切入口，《开端》的资源投入恐怕是醉翁之意不在酒 。
爱优腾三大老牌长视频平台的“剧集之争”这么多年从未停止 。
从一开始土豆网内容零散、质量不高的UGC生态平台运营，到后来《甄嬛传》、《太平公主秘史》的外购爆款剧“价格战”，再到“白夜”与“无证”的悬疑双雄时期，爱优腾三家的角逐愈演愈烈 。
文章图片
期间，平台间的竞争也从IP对IP演变成了剧场对剧场 。
早在2013年，优酷和土豆分别推出了“阳光剧场”和“青春剧场”，间接标志着卫视的剧场模式开始向在线视频平台转化 。但当时的“剧场”概念仅限于划分同类型的剧集，仍没有改变平台外购剧集的属性，也没有形成剧场粘度较高的圈层受众 。
直到2020年爱奇艺推出“迷雾剧场”，《隐秘的角落》爆火，标志着剧场模式真正“出圈“ 。《沉默的真相》、《重启》等悬疑剧集相继成为高口碑爆款，优质内容规模化，迷雾剧场也随之获得了较高的讨论度，同时撬动观众对爱奇艺的品牌认同 。
文章图片
“迷雾剧场”的成功绝对不是一蹴而就 。从内容上看，网剧“短小化、精品化”刚好符合观众时间碎片化，想要“一口气看完整部剧”的心理需求 。而以“悬疑”为题材形成垂直化的剧场性质则在不断增强用户黏性，口碑发酵的同时营造出良好的品牌形象，在多个领域释放市场能量，吸引了众多广告投放 。
另外，迷雾剧场代表了一种全新的剧场化运营模式 。最典型的是通过话题营销，带动讨论 。例如以迷雾剧场为关键词在豆瓣社区搜索，显示的讨论帖子数量超过1000条，以“在劫难逃”“隐秘的角落”“沉默的真相”等为剧名的豆瓣小组纷纷建立，组员人数都已超过10000人，“隐秘的角落”小组甚至已经超过10万人 。
在迷雾剧场人声鼎沸时，腾讯视频仅有一部《摩天大楼》卡位，可以说在“剧场风”大潮中选择主动回避了爱奇艺的锋芒 。
令人唏嘘的是，爱奇艺与优酷如今各有各的问题，前者的迷雾剧场自紫金陈出走后每况日下 。比如由冯绍峰、文琪、范丞丞主演的《致命愿望》，剧集的制作和剧情都与观众的高期待值不符，播量数据惨淡，豆瓣评分4.1分 。由段奕宏、郝蕾主演的《八角亭迷雾》同样被指责剧情拖沓、镜头昏暗等制作问题 。观众刚刚建立起来的对迷雾剧场的品牌信任也在其低迷中被降低 。至于后者优酷，随着阿里文娱退出股东后，前景也变得非常微妙 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？