投稿|腾讯视频狙击“迷雾剧场”( 三 )
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两大“悬疑巨头”的颓势给了腾讯视频狙击迷雾剧场的契机 。
此前《摩天大楼》、《双探》给腾讯视频的悬疑剧质量打下基础 。再加上压箱底的《三体》、《心理罪3》，不排除腾讯视频有建立悬疑剧厂牌的野心 。《开端》开门红后，腾讯视频带来的《漫长的季节》路透内容侧面证实了这一观点：幕后班底从导演到编剧，从摄像到剪辑等，均能够看到《隐秘的角落》的身影 。
从战术层面看，腾讯于此时发力，不仅可以直接复刻爱奇艺的成功之道，还可以在2022年开年这个节点打响新策略的第一枪，再加上《开端》和迷雾剧场的《淘金》撞档，更是一个创造对比话题的机会窗口 。
或许正是出于这样的考量，才让其在《开端》上的营销投入如此激进 。
03 前人种树后人乘凉爱奇艺曾凭借迷雾剧场的优质内容基础以及营销优势积累，开启了厂牌化时代 。
在剧场商业化方面，爱奇艺尝试了很多有意义的探索 。比如爱奇艺推出了以厂牌化运营模式为基础的“迷雾现场”系列原创贴广告 。赞助商安慕希不仅进行了剧场联合冠名，还投放了《沉默的真相》、《隐秘的角落》、《在劫难逃》、《非常目击》四部作品原创贴广告 。
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再比如，肯德基曾联合爱奇艺推出了IP衍生玩法 。KFC在杯体隐藏有“迷雾剧场”专属线索K COFFEE，用户购买咖啡后即可获得线索，以此完成线上线下联动扩大剧场影响力，让剧粉购买促成品牌销量转化，实现了厂牌和品牌的双向互补 。
悬疑剧集及剧场的收割能力给了投资方很多信心，但迷雾剧场的高开低走直接将这份红利让给了腾讯视频 。目前播出情况来看，《开端》以广告植入为主，元气森林、自嗨锅等新消费品牌都有广告投放 。不难猜测，《开端》铺天盖地的热搜，其实是为后续剧集或者剧场的建立做招商支撑 。
展望2022，悬疑+剧场的IP运营模式必将迎来一轮洗牌 。除了腾讯视频外，优酷也将其视为一场翻身仗：在2022精品先鉴会上，优酷宣布了与悬疑作家紫金陈的独家合作，打造“紫金陈悬疑宇宙”的同时，未来五年也将有以女性悬疑、城市透明人、迷雾重重三大题材为主的10部剧集推出 。
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不可否认，主打悬疑剧的爱奇艺“迷雾剧场”为此类题材开辟出赛道 。但是迷雾剧场能否在重压之下继续封神，属实要画上一个大大的问号 。
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