投稿|腾讯视频狙击“迷雾剧场” 投稿|影视|爱奇艺|腾讯

【投稿|腾讯视频狙击“迷雾剧场”】
文章图片

文 | ECO新势，作者 | 飕飕，编辑 | 太白

1月11日，国内首部无限流题材网络剧《开端》正式开播，并伴随着进循环、锅姨、药检等热梗迅速出圈，1月25日的大结局日，毫无疑问，该剧再度收获了4条以上的热搜。
从开播第一天起，《开端》稳居豆瓣实时热门书影音第一名，并在随后几天里强势登顶猫眼全网网络剧热度榜首位，豆瓣开出8.2的高分。

文章图片

好评如潮的同时，《开端》在营销方面的激进表现却引发了争议。巅峰时期，《开端》几乎被“焊在热搜上”，微博话题多达三百多个。不少观众吐槽，对于一些“主动操作”痕迹过于明显的热搜感到不适。
近年来，悬疑剧是各大平台的主攻方向，但也不难发现，腾讯其实对悬疑剧的投入一直处于“慢热”状态。
最有代表性的一次，平台参与出品的古装悬疑喜剧《御赐小仵作》被称为“主演十八线，网络零宣传”，上线初期平台甚至没给任何重点的推荐位。更夸张的是，导演竟然因为记不住微博密码导致影片无法宣传，两位主演也忙碌于毕业论文没有时间宣传。无独有偶，前段时间段奕宏、大鹏主演的《双探》也因为宣发不够为外界诟病。截至目前，官微粉丝居然仅有两千多。

文章图片

问题来了，为何到了《开端》这部剧，腾讯视频画风突变直接拧开了激进营销的“水龙头”？
01 重金砸《开端》，脑袋瓦特了？《开端》是一次影视剧+无限流的探索，围绕“时空循环”的设定展开叙事。主人公肖鹤云和李诗情在公交车爆炸案中进入时空循环，两人从下车自救到并肩作战努力寻找真相，悬疑感拉满的同时注重情感表达，而其中的社会热点话题延展度也很广，这些都让它成为2022年国产影视剧“第一红” 。

文章图片

从题材创新角度看，《开端》的无限流确实让人眼前一亮。只不过，作为一部小成本悬疑剧，《开端》的商业价值与热搜投入明显不成正比：眼下《开端》引发全网热议，好口碑也对冲了过度营销产生的质疑。但是随着影片迎来大结局，《开端》的IP价值也画上了句号。不止是《开端》，同类型网剧几乎都面对着类似的困境：因为集数较短，口碑发酵时间不足难以带来广告招商上的质变。
比如爱奇艺出品的悬疑剧《隐秘的角落》豆瓣101万人标记“看过”，超96万人打出8.8高分，播放量以亿为单位计数，各种始于影片的社交梗层出不穷。但是要知道，这部剧是靠一群货真价实的“实力派”演员+金鸡奖最佳编剧、纸牌屋的编剧下血本打造而来。按照业内估算，这部网剧要实现回本，至少需要280万人开通6集超前点播。
考虑到爱奇艺需要悬疑神作完成迷雾剧场的卡位，《隐秘的角落》也算物有所值。