投稿|贵州茅台连推新品，曲线涨价？
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文 | 雷达财经 ， 作者 | 张凯旌 ， 编辑 | 深海稳坐A股股王位置良久的贵州茅台 ， 年初至今下跌4.87% 。
为了增厚业绩 ， 贵州茅台在2021年12月30日开始的20天内罕见地连推三款新品 ， 并在2022年伊始宣布对新品提价 。而在此之前 ， 茅台的出厂价已经有近四年没涨了 。
在行业人士看来 ， 当下的茅台正陷入价格困境 ， 一方面 ， 公司亟需提价来增厚业绩 ， 保持增速；另一方面 ， 碍于各方压力 ， 飞天茅台又迟迟无法提价 。在此背景下 ， 推出高价新品被外界视作茅台曲线提价的一种方式 。
与此同时 ， 近期贵州茅台发布的2021年生产经营情况公告显示 ， 其业绩增速出现进一步下滑 ， 对此已有券商调低公司净利润预期 。
白酒市场环境面临重大调整的当下 ， 贵州茅台新年面临重重挑战 。
新品一经推出就遭爆炒虽然仅发布了不到一周的时间 ， 但茅台1月18日推出的新品“茅台1935”在市场上已经出现了供不应求的火爆现象 。
据贵州茅台官方发布的信息 ， 新品的推出源于一段87年前的历史 。1935年 ， 茅台前身烧房展品从赤水河畔出发 ， 翻山越岭来到天府之国成都 ， 在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖 ， 由此让茅台酒与这个年份结下不解之缘 。
而这款酒也被贵州茅台新任董事长丁雄军寄予厚望：“茅台1935作为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品 ， 是茅台‘酱香.股份出品’中的重量级成员 。”其还称：“千元级产品中 ， 茅台1935要成为台柱产品 。”
从价格上来看 ， 茅台1935出厂价798元/瓶 ， 零售指导价为1188元/瓶 。对比之下 ， 此前飞天茅台虽然有着1499元的指导价 ， 但其市场终端价格一直在3000元左右 ， 而包括茅台王子、迎宾、汉酱、仁酒、大曲、赖茅、王茅、华茅等在内的茅台系列酒 ， 价格则在200-900元/瓶之间 。茅台1935 ， 刚好弥补了茅台在白酒千元价格带上的空白 。
值得一提的是 ， 茅台1935还未正式出售时 ， 其市场价就已被炒至1800元 。有大型经销商表示 ， 自己拿到的首批现货开售后仅半小时就被抢购一空；京东平台开启预售后 ， 有超42万人预约 ， 开始抢购后更是秒光 。
有分析人士指出 ， 新品稀缺性叠加春节旺季消费效应 ， 是茅台1935被爆炒的原因 。同样的理由 ， 也适用于一个月内茅台发布的前两款新品——茅台珍品升级版和虎年生肖酒 。
2021年12月29日 ， 珍品茅台酒发布上市 ， 零售指导价为4499元/瓶 。一周后 ， 茅台壬寅虎年生肖酒发布上市 ， 新品共五款 ， 其中关注度最高的53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年) ， 市场指导价为2499元/瓶 。
不过 ， 珍品茅台酒一经上市就被炒至7000元以上 ， 虎年生肖酒的价格也在推出十余天后 ， 就涨至6000元 。有经销商表示 ， 现在市面上都没货 ， 最快也要等一周左右才能到货 。
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