消费|“x经济”的2021：Z世代成价值载体，增量发掘与存量博弈共存( 六 )
个性消费带动”夜间经济“，健康作息却成发展阻碍除了白天消费之外，国内有不少年轻人更热衷、享受夜晚消费带来的快感，宵夜、娱乐、购物等成为带动了整个“夜经济”崛起的关键 。
“夜间经济”主要指的是晚6点-早6点之间，以休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮为主要形式的现代城市消费经济 。
现在，很多一线城市已经提出了“24小时全经济”的概念 。2021年各政府的投资规划中，对城市夜间经济的促进、文旅夜游项目的打造，纷纷提上日程 。长沙、成都、大连、福州、厦门等多个二线城市，针对夜间经济提出相关指导、建设计划 。
根据《2021中国夜间经济最新发展报告》显示，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长 。截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较去年同期增长了5.0%，预计2022年将突破40万亿元 。
目前，“夜间经济”主要发生在经济繁荣度较高的一二线城市，同时这些城市还满足娱乐设施齐全、多样等特性 。比如长沙，这座被网友称之为“不夜城”的城市，其消费形势以及内容非常多样化 。
20-29岁之间是夜间消费的核心人群，从消费时间上看，主要集中在晚上8点-11点之间 。城市60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50% 。
文章图片
总体来讲，“夜间经济”催生了众多业态的发展，但传统线下以及到家、到店消费仍是“夜间经济”的主要业态 。不过，随着娱乐方式以及生活服务的提高，一些新的业态也在呈现出发展潜力，例如在线娱乐、游戏、线上消费、购物等正在成为“夜间经济”的生力军 。
除了把握大方向的判断之外，对夜间个性化的消费品类也是机会点，比如宵夜市场的小龙虾、烧烤，煲剧必备的休闲食品等 。
但也能够看到的是，随着健康、合理的作息、饮食逐渐受到年轻群体的认可，加之，国家层面，对资源限制以及限电的力度增强，夜间经济也会受到这种不确定性的影响 。
结语能够看出的是，在消费结构升级以及消费需求、观念转变的趋势下，逐渐衍生出许多新业态经济 。在资本和市场的一轮眷顾下，这些新经济都得到不同程度的发展 。
但也能明确的是，像夜间经济、颜值经济这些具有特殊性的经济业态，是否仅是资本或市场收割流量的一轮“形式”，还存在着不确定性 。不过，有一个共同点，这些新业态经济都是围绕Z世代等年轻群体作为核心用户所展开，在新消费和新经济的走势下，年轻群体仍将成为资本和市场争夺的主要对象 。
推荐阅读
- 智能汽车|北京产业转型：从“去叶留心”到发展“高”“精”“尖”
- 猎豹|全网都在夸的“猎豹”是什么？为何这些“黑科技”频频上热搜？
- 政策|浙江省“抢人”：创业失败贷款不用还？官方回应来了
- 大空间|不出冬奥村体验“上天入海”！这些智能设备令运动员着迷
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- k50|Redmi K50电竞版开卖：“奔驰联名款”海鲜市场需加价千元
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”