消费|“x经济”的2021：Z世代成价值载体，增量发掘与存量博弈共存( 四 )
男性用户“爱美爱潮”，明星资本不断涌入作为国内社会的主要劳动力，自古以来，男性群体对消费并没有很大的需求 。
美团的王兴曾经在饭否中提到一则市场消费价值结论:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，男性“当仁不让”地排在了最后，消费价值甚至要低于汪星人 。
这是长久以来市场对于男性消费力的认知，一直以来，社会及市场给予男性的消费标签都在衣服、汽车、房子、手表、古玩等偏高档的产品 。
各种统计和分析数据显示,饮食、理容、3C数码以及服饰潮鞋是男性消费者日常花钱最多的品类 。曾在2012年京东公布的数据显示，在已经8000万注册用户数当中，男性占了60%以上 。
不过，随着个人化需求升级、男性经济能力的提升、男性人数比例的上升，特别是年轻男性消费群体的崛起，关于男士经济的消费讨论，频繁映入市场的眼帘 。除传统领域上的标签之外，美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也正在打开，“颜值热”让不少男性更加关注自身仪容 。
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从2018年开始，男妆市场的增长速度非常迅速 。工商数据显示，仅2020年，男士化妆品/护肤品相关注册企业就达到3141家，诸多新兴品牌入局男性理容市场，如、亲爱男友、漫仕、蓝系、JACB、“UP”等，均获得资本青睐 。
前不久，国潮男士个护品牌蓝系就完成了千万元A轮融资，由梅花创投领投，玖创资本和金慧丰资本跟投 。据悉，这是蓝系上线一年多以来获得的第3轮融资 。
不仅如此，男士用户对自己的“悦己”理念的提高，变美”也不再是女性专利，越来越多的男性也愿意通过医美变“美”，也带动了医美市场、植发市场等更多细分领域 。“据艾瑞咨询数据显示，2020年，医美消费人群中约10%为男性消费者 。
除了爱美，男性用户也更加爱潮，特别是Z世代男性群体，比如忠爱手办、潮鞋、潮服、RAP等多种潮物 。淘宝数据显示，2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿 。
能够明确的是，男人“爱潮”在国内爆发的时间才仅有3年，整体市场还处在爆发初期，而且这股力量，带动的不单单是消费趋势，还有就是更高的消费客单价 。
在得物、识货、虎扑等潮物APP上，潮品、稀缺品的价格会来得更高一些 。目前，耐克Dunk系列的产品当中潮流系列，已经远远超出了品牌溢价，甚至有多款产品价格高达上万元 。
“他经济”这个万亿级的市场，或呈现更大的潜力 。对于资本以及市场来说，更应该抓住这批消费个性更为明显的年轻用户群体 。
10万亿规模的“她经济”，市场呈多点爆发之势伴随社会产业的转变，第三服务产业逐步进入驱动模式，这一模式下，女性地位得到显著提高占据主导地位，催生了审美和消费的升级，更加趋向于“女性价值观” 。
也就是说，人们会更愿意为赏心悦目付出更高价格，女性消费观念也从“奉献型消费”转向“悦己消费” 。
在这种思想观念转变和解放的背景下，以女性消费为导向的“她经济”得到快速发展 。据CBNData数据显示，2020年中国97%的女性都是家中“买买买”的主力军，2020年中国女性消费市场超过了10万亿，消费的方向更广、品类更多 。
当下，有消费需求的女性越来越多，女性消费需求的年龄段上也是各有分布，不过，主要集中在年轻女性 。据艾瑞咨询数据显示，20-25岁年轻女性成为医美消费主力，人均消费金额达7700元，其中，非手术类医美项目越来越受到青年消费者的欢迎 。
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