投稿|打工套路多，不如回村当主播？( 五 )
而即便是刚刚开始尝试直播电商的谭擎天 ， 也是从他父亲开始就做着鸭蛋养殖的生意 ， 即使在被称为“中国鸭蛋之乡”的河南柘城 ， 也是一个大型的养殖中心 。
显然这些背景 ， 都将给他们做直播带货提供不可忽视的助力 。
不难发现 ， 对于农业直播而言 ， 不仅平台红利在逐步变小 ， 而且各方面的资源配备 ， 成本投入都并不简单 。
下沉市场里 ， 依然有金矿站在农业数字化的大趋势上 ， 现在才是销售端的刚刚开始 。
在永强看来 ， 直播电商和在线下开店的逻辑并无二致 。以前在线下 ， 不同的地段也有不同的房租 ， 价格高的地方人流量大 。转到线上之后 ， 店铺成本没有了 ， 但流量就成了店铺成本 。投入多少钱 ， 就获得多少流量 。
而直播电商比实体店好的一点是 ， 有钱有有钱玩法 ， 没钱也有没钱的玩法 。永强认为 ， 即使你没有钱买流量 ， 但只要你会做内容 ， 认真做内容 ， 仍然会有突围的机会 。
“现在老百姓最大的问题是没有自信 ， 所以需要更多的农业典范 ， 感染他们 。”永强说 ， “在农村这个地方 ， 你教他们可能不会学 ， 但只要你真的在上面赚到钱了 ， 大家自然就会模仿 。”
而且 ， 虽然平台的流量红利期已经过了 ， 但对比而言 ， 在扶农助农、共同富裕的大背景 ， 农村题材的内容 ， 和农产品直播电商仍然是各大平台扶持最大类目 。
其中 ， 快手在2022年就继续推出“秋实计划2022”、“耕耘计划2022”、“快手农技专家计划2022”等系列助力乡村计划 。抖音也持续推出专注内容领域“新农人计划”和专注电商领域的“富域计划”等专项扶持 。淘宝直播“村播计划”负责人唐溢介绍 ， “我们建立了超过100所‘村播学院’ ， 为农民主播提供从基础设施支持、人才孵化培训到地域品牌设计、直播带货产业规划扶持、政策引导和资源协调方面的全方位支持 。”
在国家层面 ， 支持乡村电商发展基础设施建设也在被动不断推进和完善 。
其中像有助于农产品上行的冷链物流 ， 国务院在去年12月底就印发了《“十四五”冷链物流发展规划》 ， 成为冷链物流行业第一个五年规划 。到2022年 ， 城乡冷链物流等基础设施建设再次被列入2022年专项债券重点应用的九个方向之中 。
在城乡快递方面 ， 2020年4月 ， 国家邮政局印发《快递进村三年行动方案（2020-2022 年）》 ， 明确到2022年年底 ， 符合条件的建制村基本实现“村村通快递” 。
在此背景下 ， 目前 ， 菜鸟共配项目已经覆盖了超过1000个县城 ， 形成超过30000个乡村服务网点 。位于云南柑橘第一县的菜鸟上行物流中心 ， 日产、运、销当地农户柑橘350吨 ， 3万单 。京东快递也在2021年11月表示 ， 送货范围也覆盖了全国几乎所有的城镇和乡村 ， 并在全国93%区县、84%乡镇实现了当日达和次日达 。
在宏观数据层面 ， 据农业农村部披露的数据显示 ， 2020年全国县域农产品网络零售额为7520.5亿元 ， 占农产品销售总额的13.8% 。对比来看 ， 2020年 ， 社会消费品零售总额39.2万亿元 ， 其中全国实物商品网上零售额达9.76万亿元 ， 占比24.89% 。
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