投稿|元宇宙、搜索、游戏社区、机器人……字节跳动急寻第二增长点( 二 )
据媒体报道，悟空搜索的APP端脱胎于此前的悟空浏览器，可能会承接后者的定位，面向下沉市场用户寻找增量 。众所周知，广告是字节跳动最主要的营收来源，搜索则是一个重要广告营销场景 。虽然悟空搜索不太可能成为下一个谷歌、百度，甚至也比不上搜狗、微信搜一搜，但对于广告营收增长放缓的字节来说，这至少是一个可以期待的新增长点 。
同样的道理，对于派对岛、灵选等产品也同样适用 。
在元宇宙领域，字节跳动先是高溢价拿下VR/AR硬件厂商PICO，后有多次注资VR、虚拟人等行业初创企业，如李未可科技、代码乾坤、小鸟看看等 。此外，还有消息称字节跳动正在内部开发元宇宙社交产品Pixsoul，但并未得到官方证实 。
此次推出的派对岛，则是在上述业务基础上进行融合、创新的一款产品 。根据官方介绍，派对岛提供虚拟形象、实时互动等数字化社交服务，用户可以在其线上平台创造一个数字分身，并根据自己的喜好进行装扮 。在价值研究所看来，这个模式和“元宇宙第一股”Roblox如出一辙，也和风靡一时的QQ秀有不少相似之处，都是注重沉浸感的线上社交产品 。
在游戏和配送机器人行业，字节虽不像入局元宇宙那么高调，但过去几年的布局一样不少 。
价值研究所翻查的资料显示，2020-2021年期间字节跳动投资的机器人初创企业有近10家，包括未斯科技等抢手项目 。而在游戏领域，社区之外字节跳动早已全面布局自主研发、版权代理等各项业务 。根据官方数据，截止2021年上半年，字节跳动游戏业务部门规模超过2000人，抖音云游戏项目也在去年8月份重磅亮相 。
总的来说，在互联网广告市场萎缩、抖音等拳头产品遭遇增长瓶颈的情况下，字节跳动未来一段时间必然会疯狂追赶各种风口，开拓新的增长曲线 。
从这个角度讲，盯紧字节跳动的动态，我们或许就可以找到2022年所有风口 。
新品扎堆，谁能成为下一个抖音？扎堆推出新产品，对于字节跳动来说并不是一件新鲜事，毕竟字节在国内互联网界素有“APP工厂”之称 。
但过去几年疯狂迭代、推新的字节跳动，无法回避一个尴尬的问题：自从抖音之后，字节再没有成功打造一款口碑与流量双赢的优质APP 。著名的“失败品”，就有从今日头条剥离、对标豆瓣和知乎的悟空问答，以及承载着字节跳动早期社交梦的多闪 。
以悟空问答为例 。2017年正式更名、上线独立主站和APP之后，字节跳动投入了大量资源扶持悟空问答的成长：从豪掷10亿挖角300个知乎大V，再到张一鸣亲自下场呛声知乎创始人张亮，悟空问答的野心昭然若揭 。
在字节算法分发模式的主导下，悟空问答上线之初的确赚足了流量和关注度 。根据QuestMobile的数据，2017年10月悟空问答MAU达到121万，和百度百科的159万几乎平起平坐，但距离知乎同期的1300万+MAU还有一定差距 。
然而，高光来得早，走得也快 。一年之后，悟空问答MAU直线下滑至67.9万，市场总监刘晨黯然离职 。2018年7月份，悟空问答正式并入微头条，意味着字节跳动在问答社区市场的尝试正式失败 。
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多闪、悟空问答们的命运，印证了一个事实——字节跳动在业内是出了名的“冷酷无情”，对于看不到突围希望、占用资源过多的业务、产品，总会直截了当地打入冷宫 。
价值研究所留意到，包括前面提到的悟空问答在内，光是去年1月份期间，字节就先后把知识付费平台好好学习、从坚果处收购而来的手机业务和TNT显示器业务全部暂停，原锤子科技团队改组而来的新石实验室也被并入阳陆育负责的教育职能业务部 。而在被裁撤、关停之前，智能硬件、问答社区、知识付费等业务，也全都是字节跳动正在全力追赶的风口 。
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