投稿|以小博大，无广告的荣耀智慧屏亏不亏投稿|智能硬件|华为|小米|opp

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 智能相对论，作者 | XL

不少厂商都喜欢自己造一个新概念，来作为自己产品的记忆点，就像很久以前乐视的“生态化反”和锤子的“无限屏”等等。但荣耀作为后来者很有意思，它通过取消关机广告这么一个“用户比赚钱重要”的点，把自己给塑造成了业内“清流” 。
人民网财经研究院发布的《2021年智能电视开关机广告调研报告》显示，买电视时排在画质与价格之后的考虑因素，就是“是否有开机广告” ，且高达83.84%的消费者把“开机广告过长”视为痛点。

文章图片

进口品牌中， SONY、松下、三星、LG开屏无广告，国产电视中就一个荣耀智慧屏。可以说荣耀智慧屏是在“不正”的风气里给自己给自己立了个很“正”的价值观标签。从用户角度来看，去除开关机广告或许只是个喜闻乐见的小功能，但对于厂商来说这是否代表了更高维度的产品思维？荣耀舍弃这块蛋糕、打破行业潜规则的策略是什么？
“放长线，钓大鱼”从行业现状来看，电视开关机广告存在乱象。法律条文对此有所规定，例如要求厂商将开机广告限制在一定时间内、在包装上要告知消费者等。然而，一方面这变相认可了开关机广告存在的合法性，另一方面，约束的实际效果并不尽如人意。
在上述报告中，智能电视广告时长超过30秒的占比为32.83% ，超过1分钟的占比为18.17% ，低于30秒的占比仅有16.18% 。而且消费者并没有获得足够的知情权和选择权，有84.85%的消费者在使用时才发现有开机广告，有86.09%的厂商没有设置开机广告的一键关闭按钮。
荣耀自2019年推出智慧屏以来，就把“开关机无广告”作为主推亮点。这一理念在智慧屏X2 43英寸新品上得以延续。
实际上，开关机广告是有一定存在基础的。智能电视换机周期长，国产电视厂商硬件利润不高，而开关机广告可以带来可观的盈利空间，甚至可以说厂商唯一可以“躺赚”的业务。举个小米的例子，大概就可以理解国产厂商们为何如此舍不得这块蛋糕。
据小米发布的2021年H1财报，二季度小米互联网总收入达70.33亿元，占总收入8% 。其中互联网服务广告收入得益于硬件出货量提高，达到45亿元，同比增长46.2% 。数据相当可观，而且相比于硬件利润，更具持续性。
那么荣耀为何会有魄力放弃这一部分“不合理利润”？按照官方透露出来的意思，可以概括为一句话：眼光放长远。
在荣耀的规划中，智慧屏被放在了智慧生态的关键位置，它不只是功能单一的影音电视，而是生态互联、场景融合的终端，这是荣耀经营思维的转变——与通过降低用户体验的广告来赚取利润相比，智慧屏背后的互联生态或许更具有长尾价值。