消费|天价高端茶礼是真文化还是智商税？消费|投稿

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文丨袁国宝

烟、酒、茶，堪称中国人送礼的“三件套” 。
中国是茶的故乡，自古有着悠久的茶文化沉淀，加上这些年大众养生意识的提升，因此对茶叶的认知更添健康属性。
新年将至，高端茶礼更是成为消费者们送礼的上上之选。
中国人骨子里的茶礼文化据艾媒咨询数据，中国茶叶礼盒市场规模呈增长态势，从2017年的275.9亿元增长至2020年的374.1亿元，年均保持超过10%的增长率，预计2023年中国茶叶礼盒市场规模将达到527.2亿元。

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春节送礼旺季，传统商超、烟酒店等渠道，抓紧抢占市场份额。各大电商平台也毫不示弱，纷纷推出线上年货节，这是一个丝毫不逊色于“双11”的集中购物节。
以往十里八乡赶集，如今坐在家中一键就能买齐五湖四海的好货。
大大小小的茶企也卯足了劲争奇斗艳，准备在旺季茶礼市场大干一番，推出的新年款高端礼盒一个比一个惊艳。
为喜迎新春，小罐茶以“福气年、小罐茶”的广告刷屏各大城市的电梯广告，推出新年款“福气礼盒” ，图个新年喜庆！

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竹叶青则汇聚了旗下三大品牌茶叶，推出新春团圆装“论道组合装茶” ，组合绿茶、红茶、茉莉花茶三种精品口味，礼盒包装极具质感。

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八马茶叶的“马上有福组合装” ，精选三大特级茗茶组合，国潮风十足，尽显中式东方美学。

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西湖龙井推出了明前特级的高端“和韵礼盒装” ，礼盒包装采用纯正中国红，整体的设计简单而纯净，气质拉满。

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挑选春节礼品，在年货消费场景中必然是一个高频行为。茶企们自然要抓紧这个消费旺季，年年在新年高端礼盒上放大招，抢占高品质消费人群。
据艾媒咨询数据，购买茶叶礼盒中超八成的消费者是用于送礼，其中个人送礼和公司送礼的比例分别达到85.6%和42.2% 。茶叶礼盒的送礼场景一般分为商务送礼和节日送礼这两个大方向。