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投稿|2022，年货也“春运”( 二 )



（图 / 淘宝“老字号年味市集”）
据上述《报告》，2022年，有400多家老字号品牌参与了淘宝直播卖年货 。其中，广式酒家陶陶居旗舰店直播间成交额增长了18431%；中国“凤香型”白酒的典型代表西凤酒，其官方旗舰店直播间的成交额也增长了2611% 。
京东消费数据也显示，相较其他年龄段，00后购买老字号礼盒销量同比增长达4.5倍 。除了产品本身，他们也更看中老字号背后的品牌和文化内涵 。
最后，品完了各地的老字号特产，精心烹饪的年夜饭也该上桌了 。和往年唯一的区别是，今年伴随预制菜走红，更多半成品菜肴也顺利登上了人们的除夕饭桌 。
2022年初，以味知香、国联水产为代表的预制菜概念股股价连续多日上涨，也足以说明这一新赛道的火爆 。且据天眼查数据，近年来，预制菜相关企业注册量在逐步增长，其中2018年首次超过1万家，2019、2020注册量均超过1.2万家 。
饿了么数据也显示，春节假期前后，饿了么预制菜品订单量同比增长超过70％ 。
让一个厨房小白也能变大厨，这一优势足以让预制菜成为年轻人购置年货的新选择 。
02 年货也春运事实上，年货年礼的更迭，不仅对应着人们消费方式及习惯的变化，背后更是从传统商业逻辑到电商生态的变迁 。
过去，在岁末年初，商场超市的促销活动已能满足人们爆发式的购物需求 。不过，此时大家的消费习惯仍是按需出发，在选择年货方面也更看重实用性和性价比 。
如今，传统卖场的形态被搬到了线上，过去逢年过节才会出现的大规模采购变得更加日常化，购物狂欢节成为购置年货的超级场景，其背后是消费频次和商业效率的巨大提升 。
紧接着兴起的就是以短视频、直播为代表的内容电商 。
相比传统电商形态，内容电商从过去的“人找货”变成了“货找人”，其本质是提升了人货匹配的效率，间接降低了获客成本，进一步拉升了转化率 。
对商家来说，他们需要依靠更高效率的营销手段来获取流量并变现；而对消费者来说，当直播间里玲琅满目的商品向你袭来，主播们激情昂扬的介绍语和鼓动声扑面而来时，理智消费的念头就远不及冲动消费的意念那般强大了 。 
而当直播成为巨大的流量入口，其天然带有营销和种草属性，自然更容易成为重要节日各大品牌出货的关键渠道 。
据艾瑞咨询预测，2021年中国直播电商市场规模同比增长83%至2.3万亿元，占整体网购市场规模为15.5%，2020年至2023年的复合增速有望达到58.3% 。
此外，当直播电商的庞大体量遇到“就地过年”等政策倡议，也意外催生了“年货春运”这一新现象 。
据交通运输部预计，2022年春运期间全国共发送旅客11.8亿人次，较2021年同比增长 35.6%，疫情对春节消费影响同比减弱 。
而更热闹的则是从品牌仓库发往全国各地的年货快递 。
  
与过去手提大包小包礼品回家探亲不同，这两年来，大家似乎也逐渐习惯了在线上置办年货直接邮寄到家 。
“年货春运”既满足了回乡过年的人们轻装上阵的需求，也满足了异地过年人群将年货直接寄回家的需求 。而“年货春运”得以顺畅运行的背后，则是坚持“春节不打烊”的各大平台和快递公司们 。
继德邦快递于2021年12月14日率先宣布“春节不休”后，中通、韵达、申通以及极兔也接连发布公告称，在2022年春节期间将“不打烊” 。
不少物流公司更是直接向员工发放补贴，以保证春季期间快递的配送效率 。据公开信息，京东物流今年春节将投入近4亿元，补贴春节坚守一线的员工；菜鸟也将投入超过3亿元的激励补贴给值守的菜鸟一线产业员工 。

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