投稿|美妆日化品牌排队赴港上市，港股何时诞生国产版“欧莱雅”？( 二 )
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其二，目前美妆日化品牌公司上市并非是融资的唯一方式，但却是最佳的融资方式之一，也是提升品牌影响力的契机 。现在市场对化妆品的关注度再次提升，一方面是因为消费升级，美妆行业的市场规模还在不断扩大，特别是彩妆行业，这也让以完美日记、花西子、薇诺娜等国产化妆品牌获得消费者的认可 。
另一方面，近年来线上渠道让更多美妆品牌有了快速获得消费者认可的计划，尤其是借助短视频、直播等新渠道红利，加速了彩妆的增长 。“短视频和直播可以很直白地给你展示妆前和妆后的明显区别，彩妆的产品形态非常适合这种新渠道的流量红利 。随着90后成消费者的主流，对国货的认同感越来越强，国产美妆市场逐渐“升温” 。
其三，受疫情影响，国货美妆品牌受电商利好 。市场研究员桑德拉·韦斯说：“受疫情影响，一些线下零售渠道被关闭，中国的化妆品、美容和个人护理行业出现了销量下降 。许多品牌开始发展在线渠道，进行数字化转型，并越来越多地依靠社交媒体和直播来推动电商销售 。实体商店重新开张以来，线下消费普遍恢复，但网上销量仍然有增无减 。”
无论是近段时间迎来的上市潮，还是去年美妆品牌的良好表现，其背后折射的是，本土美妆企业的竞争力正在加强，国货美妆迎来了最好的发展时代，自然也就受到了资本家的青睐 。面对市场竞争的日趋激烈，IPO能帮助企业募集资金，以促进公司规范运作以及资源整合，提升其在市场中的竞争优势 。
港股资本市场何时诞生国产版“欧莱雅”？经历这几年的高速发展，国货美妆品牌试图撕掉廉价、品质差的标签，尤其是在获得Z世代人群的认可后，国产品牌也开启了品牌高端化进程 。登陆港股资本市场的玩家，也是想要借助融资进一步扩大其影响力，只是他们距离成为欧莱雅，在港股资本市场获得更大认可还欠缺什么？
从全球影响力来看，据美业新纬度报道：上海医药工业研究院黄军海教授曾表示，全球市场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%，市场规模前20的企业，外资企业占据了约80%，本土企业只占约20% 。很明显，从市占率来看国内美妆日化品牌还有很长一段路要走 。
此前，自然堂集团创始人郑春影看来，国内品牌只研究渠道不研究消费者，而外资品牌更多只研究消费者不研究渠道，就算国际品牌下沉也没什么威胁，因为底层市场太大了 。
另外，在品牌认知度层面，要想在高端层面提升竞争力，研发还不足 。目前，国内美妆公司的产品进行代工直接凸显出了国产美妆的无法走向高端与国际大牌抗衡的关键——研发与技术创新力与他们还存在很大的差距 。
一直以来，国外大牌很注重研发 。比如欧莱雅创始人舒莱尔就是靠染发剂攒下了第一桶金，当时他创立公司的时候，公司只有两个房间，一间是演示厅，另一间就是实验室，他白天在发廊推销产品，晚上就废寝忘食的在实验室研发 。
近几年，国货美妆品牌也在加大对于技术的投入，但相对于高额的营销费用来看还是有明显差距 。比如完美日记背靠集团OpenLab开放型研发体系，联合中科院化学研究所、森馨科技等国内外知名研发机构，也在共同研发产品，提升产品创新力 。
从现有数据来看，逸仙电商确实在不断加大研发投入，2018年至2020年其研发费用占营收比分别为0.4%、0.8%和1.3%，最新2021年三季报披露，该季度这一数据增长至2.7% 。但化妆品行业尤其是在高端产品上的研发也并非一朝一夕就能改善解决的 。
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