零售|这个春节，我亲眼见证了二线城市的商场大战( 三 )
85后的高女士对扬州金鹰有着深厚的情感 。
工作之后，她用自己的第一份工资在金鹰给自己买了一个包包，也是在那天她办理了金鹰的会员卡 。今年春节，她在周大福的柜台前准备为女儿购置一件珠宝作为春节礼物 。
高端消费意味着身份的转变，藏在扬州第二商圈里的消费故事大多有着与高女士类似的情节 。即便是如今有了更多元的购物选择，文昌商圈已成为了一个高端化的消费符号，伴随着一代又一代的扬州人完成从少年到青年的蜕变 。
当然，城市的车轮总是要向前发展 。
2008年，《当代经济》曾有一篇关于扬州商圈经济的文章 。学者程燕在《扬州建立第二商圈的思考》一文里，从需求因素、竞争因素与经济条件三方面，分析指出“扬州并不适合发展第二商圈” 。
现实的进展超出了理论的断言 。
时间拨回2007年，主打“全生活”概念，占地面积2060亩，总投资超百亿元人民币的扬州京华城正式开业，在当时的媒体通稿中，京华城为知名台商沈庆京打造的亚洲商业“新航母”，也被视为两岸经贸交流史上的重要商业成果 。
作为台北京华城的“姐妹城”，扬州京华城同样延续了其时尚高端的定位，也被寄予了扬州“第二商圈”的期待 。
十几年时光飞逝，以京华城全生活广场为核心，昌建广场、星耀天地、五彩世界、Rmall等组成了扬州更时尚、更年轻的商圈业态，扬州的第三代商圈就此形成，也让更多在外地上学的年轻一代决定回到这座二线城市 。
95后从事外贸生意的王艺正是返乡大群中的一员 。2020年，湖南本科毕业后，她毅然决然地回到了家乡扬州，如今在父母的帮助下，在距离京华城不到一个路口的地方，她拥有了属于自己的一套九十平方米左右的小窝 。
“这里可是扬州的宇宙中心 。”王艺很满意自己此刻的生活，也很感谢当初自己的选择 。
存量时代，商圈竞争不相信眼泪从辕门桥商圈、文昌商圈到京华城商圈，三代商圈的变迁之中，跨过了拿地、规划与建设的增量时代，如今的扬州商圈已迈入了存量竞争的新阶段 。
理解这一点，仅从这个春节便可见一斑 。
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虎年春节期间的扬州京华城全生活广场内的市集（作者摄）
虎年大年初一的下午，扬州京华城商圈被一片热闹笼罩着 。
蜂拥而至的人群将不大的全生活广场挤得水泄不通 。在商场的中心位置，精心布置的非遗市集里，悬挂着一串串的大红灯笼 。另一旁的舞台之上，新春木偶戏讲着三国故事重磅登场，在此起彼伏的欢呼声里，很难让人想相信自己身处于一个商场内 。
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图源：扬州京华全生活广场官方微信公众号
购物变得不再是一种简单直接的消费行为 。置身于京华城全生活广场内，更像是亲身体验一种人挤人的热闹 。
从商场官方微信公众号的推文来看，他们将春节变成了一场盛大的节目演出 。财神巡游、国粹大赏、新春木偶戏与乐队演出......一位参与演出的演职人员告诉财经无忌，这个春节，他们几乎没有休息的时间 。
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