零售|这个春节，我亲眼见证了二线城市的商场大战零售|城市|投稿

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虎年春节期间的扬州京华城全生活广场（作者摄）

文丨财经无忌，作者丨山核桃

“特别是没去过扬州而念过些唐诗的人，在他心里，扬州真像海市蜃楼一般美丽。”说这话的是文学家朱自清。
尽管祖籍是绍兴，但反复强调自己为扬州人的朱自清，用现在的时髦话话来说，算得上是一个“新扬州人” 。倘若他此刻穿越回如今的扬州城，在遍地林立的商业综合体之中，或许会有别样的体会。
从清末的辕门桥商圈到上世纪六十年代的扬州市第一百货商店的繁荣，再到如今东西南北城区遍地开花的商业综合体，关于扬州“商场之争”的故事至今仍被老扬州人与新扬州人不断讲述。
2022年虎年春节，扬州，这个GDP总量在中国能排到24名的城市，（虽然在只有十三个地市的江苏省，扬州只排到第十），一场关乎历史和荣誉的商业竞争悄然打响——和中国大多数的二三线城市一样，本土商业对于外部商业力量的对抗几乎是毫无还手之力。
商场只是这座城市骨架中的一个节点，更为关键的是，由商场辐射开的人流、物流与货币流已形成了拉动这座二线城市不断向前的重要引擎，在不同的历史节点里各自承担着不同的角色。
特别在经历了2021年夏季的新冠肺炎疫情后，被迫按下暂停键的扬州商场在这个虎年春节里呈现出了与以往不同的热情。
无论是蜂拥而入的人流，为卖货而努力的各大品牌，甚至是为了吸引人流而频频登场的扬州木偶戏表演。在此起彼伏的叫喊声里，这不仅仅是扬州商场自身的一次自救，同样也是一次商圈经济在城市发展中的探索与转型。
而赢者通吃的法则这里同样展现着威力。
五十年时光，三代商圈兴衰更替“家门口的商场越来越多了。”一位老扬州人向财经无忌这样形容。
从地图上看去，确实如此。沿着主城区文昌商圈的中轴望去，在商业综合体的沿线，地产商们的新生意已然开启。

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扬州城区地图
在扬州城东以大润发为核心业态的奥邦广场旁，他们竖起了高高的红色宣传横幅，上面写着：“地段即身价，大润发旁的璀璨。”

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扬州奥邦广场旁的新楼盘广告语（作者摄）
如何定义扬州的商场？老扬州人和新扬州人有着两套全然不同的逻辑。
今年七十九岁的景奶奶在上世纪六十年代末从淮安盱眙来到扬州，提起逛商场的第一反应是“一定要去人民商场。”
这一位于国庆路口，始建于1970年的百货商场曾是扬州最为标志性的商业建筑之一。在计划经济时代，热热闹闹的三层楼里，曾摆满了钢精搪瓷、服装鞋帽、家用电器、烟酒糕点等各色琳琅的商品。
景奶奶的记忆里，那是一个凭票才能买好货的年代。与人民商场遥遥相对着的正是五金交电化工公司的大楼，景奶奶记得，那里卖的最好的电器是熊猫牌电视机。