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投稿|抖音能给中国电影带来新增量吗( 二 )


在其中一条视频中 ， 景浩带着妹妹在宿舍拍了一张合照 ， 大量观众留言 ， 「看过电影的才明白 ， 中间的板凳是留给爸爸妈妈的 。」
主演的粉丝效应也不断在抖音上显现、以及被扩大 。尚未开设抖音官方账号的易烊千玺 ， 在@好景手机维修中的第一视角视频 ， 恰好为粉丝提供了一种合理的想象空间 。
在2021年12月31号发布的第一条视频中 ， 易烊千玺对着镜头完成第一天的上班打卡 ， 这条几乎算是片方为抖音定制的独家视频 ， 截止目前已收获254万点赞 。
投稿|抖音能给中国电影带来新增量吗
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这种为电影角色单独设置账号的手法 ， 此前《唐人街探案》系列电影也为二位主角秦风、唐仁用过 。为热度较高的角色开设单独账号 ， 在增加电影曝光度的同时 ， 也在无形中抢夺用户的潜在心智 ， 为更多用户达成种草 。
上映两天票房即突破十亿的《长津湖之水门桥》 ， 沿用了《长津湖》的抖音官方账号 ， 是今年唯一抖音粉丝突破300万的春节档电影 。
面对庞大的用户基础与潜在用户群 ， 以情怀与历史为主题的《长津湖之水门桥》 ， 将短视频宣发重点置于人与情感 。在多条短视频物料中 ， 老兵观后互动、烈士后代观影视频等表现较为亮眼 ， 其中「98岁抗美援朝老战士讲三炸水门桥经历」视频进入抖音娱乐榜top5 ， 三条置顶视频点赞均突破三百万 ， 用户点赞比突破1:1 。
投稿|抖音能给中国电影带来新增量吗
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与抖音站内用户进行连接也是《长津湖之水门桥》短视频营销打法之一 。在《长津湖之水门桥》播出后 ， 抖音站内用户自发录制吃冻土豆视频 ， 在《长津湖之水门桥》发布会直播时 ， 用户来到现场送给七连战士热土豆 ， 七连战士则回赠以红围巾 。
文艺风格的《四海》 ， 是春节档电影中抖音短视频更新条数最多的官方账号 ， 自2021年4月22日发布首支视频以来 ， 共发布视频近300余条 。上映前 ， 《四海》的短视频物料整体轻松、幽默 ， 以主演沈腾、尹正、刘昊然的拍摄花絮、搞笑采访为主 ， 多次发布观众在影院的爆笑反应视频 ， 文案中也常带有#电影四海笑劈叉了#此类话题 。
电影正式上映后 ， 《四海》的宣发风格由轻松、活跃 ， 转为文艺、伤感 。2月1日当晚八点 ， 官方短视频账号发布主演刘昊然个人视频 ， 文案为「如果你看完电影《四海》有些悲伤的话 ， 我想告诉你 ， 人生无常 。不过别怕 ， 去爱它！」随后的短视频物料也将重心转移至吴仁耀、欢颂的感情故事 ， 搭配文艺风格的电影台词 。2月3号发布的6条短视频 ， 文案全部带有#希望你以后住的每个酒店都含早#话题 。
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