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投稿|抖音能给中国电影带来新增量吗( 三 )



电影作为时效性、传播性较强的文化产品 ， 其营销手段需要实时跟随用户反馈的关注点不断调整 。当然 ， 在这背后要求在前期准备充足的物料 ， 以便能随时跟上不同的用户热点 。
电影《狙击手》的导演张艺谋 ， 也是冬奥会开幕式总导演 。在2月4日冬奥会开幕式结束后 ， 迎来排片逆袭 ， 其官方抖音账号也高频发布张艺谋第一视角的开幕式视频 。
除此之外 ， 作为以口碑与品质为主打的电影 ， 《狙击手》的短视频营销策略 ， 与喜剧电影《这个杀手不太冷静》 ， 较为类似 。
投稿|抖音能给中国电影带来新增量吗
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首先 ， 前期两部电影均将宣传重心放至线下 ， 举行大规模线下首映式及点映活动 。短视频物料中 ， 线下首映式及观众现场反应视频也成为重要组成部分 。线上 ， 两部电影不约而同地将抖音直播间作为营销热点 ， 前者张艺谋抖音直播时 ， 于和伟李乃文争做榜一大哥 ， 后者包贝尔成为榜一大哥的视频点赞接近20万 。
影片上映后 ， 面对口碑跃升的局面 ， 《狙击手》依旧主攻口碑、高评分、以观众现场反应视频以及老军人视频为主 ， 唯一的娱乐视频为抖音配合打造#张艺谋让你别emo了#话题 ， 登上娱乐榜 。
而《这个杀手不太冷静》最明显的动作则是加快更新频率 ， 几乎达到日均更新十条的水平 ， 其更新速度领跑春节档 ， 这种更新速度 ， 也与《这个杀手不太冷静》票房票房蹿升至15.27亿 ， （截止2月7日21：00） ， 仅次于25亿的长津湖保持了一致节奏 。
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02 平台攻势片方活跃之外 ， 抖音自身的营销与投入近年来也不断加大 。
2017年《前任3：再见前任》在抖音成功营销 ， 最终以8000万成本收获19.42亿票房 。从此开始 ， 抖音不再满足简单的影片宣传 ， 开始尝试从内容营销、数据分析、提高转化等多方面整合 ， 打通电影产业上下游 。
2018年贺岁档 ， 猫眼购票小程序入驻抖音 ， 用户可以直接在抖音内购票 。同年 ， 2018年度票房top20的影片中 ， 有14部在抖音开设官方账号 ， 短视频成为电影营销新阵地 。
2019年 ， 抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作 ， 共同推出「视界计划」 ， 以字节跳动系全矩阵产品为电影提供映前、映中、映后全程短视频营销 ， 助力合作片方触达更多目标人群 。
2020年3月24日 ， 抖音文化（厦门）有限公司成立 ， 开始参与电影出品 。今年春节档的8部电影中 ， 除了《喜羊羊与灰太狼》之外 ， 剩余7部影片抖音文化均参与出品 。对电影出品的重度投入 ， 也意味着其在电影宣发营销上更大的话语权 。
随后 ， 猫眼APP与灯塔专业版均上线「抖音电影榜」 ， 进行抖音电影宣发效果监测 。2021年底 ， 抖音收购接入国内8000多家影院的影托邦 ， 意味着抖音内部对于电影产业的基础设施 ， 已全部完成 。

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