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投稿|抖音能给中国电影带来新增量吗( 四 )


除了基础设施 ， 依托抖音兴趣电商的整体打法 ， 抖音也增加了站内电影种草的投入 。
今年春节档 ， 抖音在平台内部发起抖音电影票年货节、「抖音电影福利夜」 、「抖音邀你看电影」等活动 ， 充分发挥其短视频带货种草优势 ， 刺激站内用户交易 。
投稿|抖音能给中国电影带来新增量吗
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首先 ， 官方账号@抖音电影以及8部春节档电影官方账号的短视频物料中 ， 均设有该影片的购票链接 ， 用户可以在观看短视频的同时进行点击 ， 收取电影票代金券 。其次 ， 抖音联合片方举办直播 ， 以组合发售电影票兑换券、代金券的形式深度参与春节档电影宣传 。值得注意的是 ， 抖音平台赠送的电影观影券 ， 仅限影托邦8部春节档电影购票使用 。
此外 ， 抖音官方根据8部不同题材电影与站内头部红人展开合作 ， 发起话题挑战 ， 红人拍摄相关主题视频 ， 并在短视频中设置购票链接 。
以电影《奇迹·笨小孩》为例 ， 抖音头部旅行达人@房琪kiki参加#这就是我的奇迹#挑战 ， 拍摄短视频 ， 点击其设置的购票链接 ， 会出现电影《奇迹·笨小孩》的专属购票代金券 。#这就是我的奇迹#挑战参与达人还包括心外科医师@才哥谈心、@编剧雷神、@海嘎小学顾老师、@刘大师·工地最美夫妻等 ， 以上博主短视频均带有《奇迹·笨小孩》购票链接 。
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影片上映后 ， 抖音电影达人讨论《奇迹·笨小孩》的视频下方 ， 也时常可见《奇迹·笨小孩》官方账号互动评论的身影 。
与站内红人合作的另一形式为直播间 。除官方账号@抖音电影全天内多次进行直播卖票之外 ， 抖音站内达人也参与其中 ， 为八档电影发放优惠券 ， 值得注意的是 ， 达人直播间内优惠券依旧仅供影托邦渠道购票使用 。
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在字节系另一产品剪映内 ， 官方发起「剪出国潮年」 ， 用户可以使用电影《奇迹·笨小孩》同款模版 ， 进行剪辑 ， 成品可同步至抖音及西瓜视频内 。大年初二 ， 《奇迹·笨小孩》的官方账号@好景手机维修 ， 使用模版进行视频剪辑并发布 ， 目前点赞已突破30万 。
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字节系之外 ， 2022年春节 ， 抖音还携手25家卫视打造线上抖音云春节 ， 冠名北京卫视、东方卫视、湖南卫视、辽宁卫视等各大地方台春节晚会 。
以北京春晚为例 ， 除却舞台上硕大的抖音品牌logo露出外 ， 在部分节目开场前 ， 主持人会用近一分钟的口播 ， 为抖音电影进行宣传 ， 甚至在部分语言类节目中 ， 「上抖音买电影票」成为小品台词 ， 同样的策略也被应用于其他地方晚会中 ， 《长津湖之水门桥》的四位主创人员也登场为电影造势 。

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