投稿|抖音能给中国电影带来新增量吗( 五 )
另外 ， 一个值得注意的细节是 ， 大年初一 ， 在淘票票和猫眼两个购票APP购票时 ， 会显示抖音标识的座位提醒 。
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与抖音的迅猛扩张形成对照的是 ， 去年春节档与网络电影《发财日记》深度合作的快手 ， 今年动作明显减弱 ， 甚至不见任何一部春节档电影在快手开设官方账号 。去年与《刺杀小说家》共同拍摄短片的小红书 ， 今年同样在电影营销方面风平浪静 。
03 寻求增量除了观察不同平台在电影上的不同策略 ， 更值得关注的一个问题是 ， 抖音是否会成为中国电影市场增长的「新增量」？
今年「春节档」 ， 除了几部电影的票房数据之外 ， 整个产业最关注的问题是 ， 平均票价的持续上涨 ， 以及观影人次的下降 。几乎所有同行都意识到 ， 这种现象难以持久 ， 电影产业想要继续发展 ， 必须找到新的增量 。
以近5年票房为样本 ， 根据灯塔数据显示 ， 我们可以发现 ， 除却深受疫情影响的2020年 ， 2021年电影票房为470.36亿 ， 观影人次为11.67亿 ， 甚至不及2016年的13.5亿 。平均票价则从2016年的33.1元上涨至2022年的47.4元 。
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新的观影人群在哪里？电影产业新的增长在哪里？现在看来 ， 抖音有可能成为答案之一 。
一方面 ， 抖音有机会为电影产业提供更多的用户增长 。根据2020抖音《电影·短视频营销白皮书》数据显示 ， 抖音目前已有接近4亿的电影兴趣用户 ， 多为具有一定消费力的18-23岁年轻用户群体 ， 其中女性群体占比较高 。
在营销种草 ， 引导用户去影院消费的层面 ， 抖音的能力已经无需多说 。如前所述 ， 电影票务作为本地生活服务的一种 ， 电影作为天然的娱乐内容和产品 ， 无论投入力度、调动平台资源的能力 ， 以及实际达成的转化效果 ， 抖音已经显示出其价值 。
更值得关注和想象的空间 ， 或许来自PVOD模式 。过去几年 ， 在长视频平台的持续推动和尝试下 ， 院线电影上线网络平台的窗口期 ， 正在不断缩短 。加之网络电影等内容形式的持续渗透 ， 不同阶段的用户 ， 均已经逐渐形成在网络观看电影的习惯 。
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