投稿|放弃版权垄断，也许是“爱优腾”走出亏损的第一步( 二 )
平台买剧不一定会押中爆款，而不买就一定会错失爆款，到时候平台除了大腿拍肿之外，恐怕也再无他法 。随之而去的，可能还会有用户的流失和广告商的出走 。
02 独家版权，蜜糖还是砒霜？不可否认的是，独播剧集在很大一部分上能够为长视频平台带来流量的增长和平台用户活跃度的提升，所以尽管要付出动辄就是天价的版权费用，但平台依然愿意为之买单 。
由此甚至还衍生出了一些具有长视频平台特色的骚操作，比如备受吐槽的超前点播，实际上也是仗着有版权垄断才能带来的底气 。
但并不是所有的独播剧集都能够赢得观众的青睐，这也就意味着平台的巨额投入也会有跑空的时候 。
比较经典的例子是2016年的《如懿传》，当时腾讯视频笃定其会成为第二个《甄嬛传》，于是豪掷13亿从优酷手中抢走了《如懿传》的独播权，但从后来的市场反响来看，《如懿传》并未能复制前作的辉煌 。
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虽然反响平平，但真金白银却已经花了出去，是赚是亏，恐怕也只有视频平台自己知道 。
而更为让人担忧的是，三家长视频平台在对于版权剧的追逐上，似乎已经开始了内卷，彼此之间相互竞争，最终抬高了价格，但并未真正将市场群体做大 。
而如何判定剧集是否有成为爆款的潜力，评判的标准似乎也并不新颖，无非还是看中了主演中是否有流量明星，能否自带话题效应等 。
在这种内卷式竞争的大环境下，独家版权成为了平日争夺的重点，大量的内容成本被投入到了剧集采购当中，其他方面的投入就势必会相应减少 。
这其中让人倍感惋惜的是，是平台自制剧曾经的短暂辉煌，比如爱奇艺的奇悬疑剧场系列和迷雾剧场系列，都曾取得过不错的口碑，但如今也逐渐式微，这或许也和成本压缩有着有一定的关系 。
毕竟近些年来随着短视频平台的火热，长视频平台赖以生存的广告收入已经被吃掉了部分份额，收入没有大幅增长的情况下，还要把大部分收入拿出来用作剧集采购，真正能够用来做内容的预算其实并不算多 。
但纵观世界上的长视频平台，能够取得长期成功的还都是在自制内容上不断深耕，最直观的例子就是奈飞，无论是曾经的《纸牌屋》还是去年的《鱿鱼游戏》，无不彰显着奈飞精良的内容制作能力，也让奈飞在全球范围内都收获了大量的忠实用户 。
国内也有值得借鉴的例子，那就是芒果TV，作为国内首个盈利的长视频平台，芒果的自制综艺在国内都始终保持着较高水准，尤其在后期制作和创新能力上都有不俗表现 。
03 长视频还得算长远账一面是迟迟不见尽头的亏损，一面又是愈发内卷的竞争，这或许就不难解释，长视频平台为何要在版权问题上与短视频平台锱铢必较 。
尤其从去年开始，长视频平台对于短视频影视侵权的指责更是屡见报端，这也让拥有大量影视解说创作者及二创内容的抖音、快手、B站成为了被围攻的重点 。
爱奇艺创始人龚宇甚至还公开表示，所谓二创内容是把未经授权的内容和自己的内容结合起来的“软盗版” 。
但值得注意的是，无论是影视解说还是二创内容，都是一种较为创新的内容创作形式，不该被一棍子打死，尤其是对于制作发行方来说，也比较认可二创和影视解说能够带来的宣传效果，毕竟在短视频平台庞大的流量下，能够为影视作品本身带去更多的关注度 。
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