投稿|十年登顶，两年坠落，三星手机败走中国始末( 三 )
或者说“爆炸门”及其后一系列事件只是加速了三星在中国市场的大败退 。
根据Gartner数据显示，2013年、2014年，三星在中国区的销量分别约为5894万台、5280万台，到了2015年、2016年出现大幅下滑，销量分别约为2902万台、2243万台 。
这其实意味着，三星从2014年就已经显现了乏力颓势 。在这背后，一方面是高端市场竞争加剧，比如苹果在这一年革新了产品设计理念，推出了4.7寸的 iPhone 6 和5.5寸的iPhone 6 Plus，三星的Galaxy系列大屏优势化为乌有 。
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另一方面，在安卓机领域，随着智能手机产业链业已成熟完善，智能机售价的巨大下探空间被挖掘，新一代国产智能手机品牌小米、oppo、vivo快速崛起，将国内中低端市场瓜分殆尽 。
以小米为例，凭借“硬件+软件+互联网”的铁人三项模式与互联网+饥饿营销玩法，小米将单纯销售手机的“硬件利润率”降低到了前所未有的程度——第一代小米手机更是卖一台亏一台——只用了短短三年多时间，就在2014年登顶中国智能手机市场 。
IDC的数据报告中就这样评价到，小米公司专注于销售高配置、低价格的手机，并通过限时抢购来制造噱头，这些都帮助小米在2014年第四季度以及2014年全年登上销量冠军宝座 。
再比如2016年登顶的OPPO，则是以最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，抓住了新一代年轻消费者群体尤其是女性消费者的心，再加上遍布三四线城市、县城乃至乡镇的下沉市场线下零售布局，打造出了一时无二的品牌认知 。
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反观三星，彼时已经跟不上新一代的玩法，在应接不暇的市场变化中被打的晕头转向 。只以渠道布局一个方面为例，即使是现在也几乎看不到三星线下门店的身影，曾有三星中国代理商抱怨称：
“三星经销商是神一样的传说，我们都没见过 。三星在我们这儿只有一家授权店，还是渠道不够下沉 。”
2017年上市的三星S9旗舰在华开售首月出货只有8万台，赶不上同期开售的OPPO新机一天的销量，也就不难理解了 。
值得一提的是，三星遭遇的外部问题不只源于智能手机行业本身，就在“爆炸门”发生后的一个月，萨德入韩事件爆发，引发国内民间不满情绪升级，韩国品牌遭遇大规模抵制，三星自然不能幸免 。
所以说，2015年初的荣光只是帝国最后的余晖 。内忧外困相互交织，重重打击纷沓而至，三星手机在中国市场的败退从来都不是陡然发生的 。
03 写在最后当然，放眼全球市场，三星品牌的硬实力依旧 。
这依然取决于三星位居智能手机产业链的最顶端，从屏幕材质到快充技术，从防水防尘到摄影摄像，在一系列功能的创新推进方面其都充当着开拓者的角色，加上在海外市场多年来里的品牌价值积累与高中低端产品铺设，现阶段能与三星全方面竞争的敌手尚不存在 。
值得一提的是，中国市场也并非在三星眼中不重要了 。今年1月，三星宣布与京东签署2022年战略合作协议，双方将围绕营销和渠道进行合作，并定下50亿元的预期目标，重回中国市场之心昭然若揭 。
考虑到国内已经持续多年的血海态势与五强领跑阵容逼近天花板的份额占比，三星即使在团队换血、渠道深耕等方面颇下了一番功夫，但能否在中国市场重现昔日荣光，恐怕还是要打上一个大大的问号 。
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