潮玩|盲盒退潮后，原创IP被迫“出圈”( 二 )
潮玩市场的爆火依托于年轻人的兴趣爱好，但未尝不会遭到反噬 。
其实在“万物皆可盲盒”的时代，即使是泡泡玛特也占不到便宜 。根据公开数据显示，泡泡玛特市场占比仅为8.5%，很明显在潮玩市场蕴藏着更多的商机 。再加上资本不断入局，500亿的潮玩赛道变得拥堵，但除却盲盒的形式，潮玩的核心支柱又回到了原创IP 。
原创IP才是“主旋律”纵观迪士尼和万代的IP帝国，支撑起了庞大的潮玩市场 。而国内的潮玩虽然火爆，却缺少极具代表性的IP 。国内影视行业和动漫行业尚且年幼，打造IP的能力有限，而原创IP也极难出圈 。
比如泡泡玛特在推出Molly后又推出了Dimoo，52TOYS的LULU猪等，但除此之外，活跃在大众视野的潮玩原创IP则是寥寥无几 。短板尽显的情况下，原创IP想要出圈，势必要做出更多的改变 。
走过2021年的盲盒销量实际是在下滑的，以Molly为例，从19年到21年上半年的营收来看，从4.56亿元降至2.04亿元，占总营收的比例下降15.6% 。那么盲盒风潮过后，原创IP就成了“救命稻草”，标杆IP成品牌的“代言人” 。
众所周知，动漫行业的最佳获益途径就是依靠IP的衍生品，也就是手办、玩偶等，进行商业变现 。而潮玩行业反其道而行，将原创IP动画化，开辟了新的产业逻辑之路 。例如，拥有超50万盲盒粉丝的原创IP ViViCat，就有了专属动画《薇薇猫的日常》和《非常薇薇猫》，上线2个月，腾讯视频播放量破2亿 。
除此之外，与奢侈品牌的合作也让原创IP的身价倍增 。“物以稀为贵”让这些“玩具”的价格翻了一倍不止，更何况还有奢侈品牌的标榜，更是打开了潮玩IP的知名度 。爱马仕集团旗下的奢侈品牌“上下”与泡泡玛特IP DIMOO就曾推出了SHANG XIA × DIMOO WORLD联名礼盒，无疑这一场跨界合作是在相互成就 。
时至今日潮玩品牌数不胜数，除了头部泡泡玛特，千岛·潮玩族、TOPTOY、52TOYS、X11等一众新品牌挤入赛道，并相继推出标杆IP 。但每一个品牌的立意不尽相同，比如X11用“一城一店一主题”烘托氛围感、名创优品子品牌TOPTOY则以全品类吸引流量 。随着资本的争相涌入，潮玩赛道一时间热闹非常 。
赛道的火热让大量原创IP相继被推出，但没有影视剧、动漫等依托的IP难以出圈是不争的事实 。随着赛道不断升温，尽管增加了原创IP的产出，可如果国内IP的更新速率跟不上潮玩行业的发展，那么潮玩赛道的爆火就只是在为国外IP进军中国做“嫁衣” 。
大厂是潮玩赛道的新机会？潮玩市场一直在找寻破局的方法，不管是和奢侈品牌合作，还是国潮IP的推出，都无一例外是在提升潮玩的“身价”，让潮玩领域不再只是局限于盲盒这一个品类，有更多方向的发展 。
尤其是大厂纷纷入局，拥有IP的大厂进入潮玩，能弥补稀缺的潮玩原创IP吗？
最先进入潮玩界是二次元聚集地之一的B站，发起潮玩众筹；随后腾讯在2021年11月，领投创梦天地1.6亿元；阿里影业上线潮玩品牌“锦鲤拿趣”；网易推售哈利波特、漫威、阴阳师等IP潮玩产品；小红书开启“云上潮玩展”等……
大厂如此疯狂入局潮玩赛道的底气在于手握多项IP，比如腾讯涉猎小说、游戏、视频等多个领域，手握多个知名IP；网易则有大量游戏IP等待开发，其中只阴阳师就有大量角色可供选择；还有阿里文娱旗下凭借影业和优酷孵化IP 。
总的来说，虽然大厂入局稍晚，但具有发展潜力 。从短时间内取得的成就也可以看出，大厂在潮玩赛道呈高速发展 。根据数据显示，在二三季度，阿里影业推出的潮玩品牌“锦鲤拿趣（KOITAKE）”和潮流IP及生活杂货品牌“另物（KOILAND）”，销售GMV突破5000万 。
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