投稿|国潮大盘点：舌尖上的博物馆、考古盲盒、网文出海......2021文创百花齐放投稿|2021年度盘点与预测|消费

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图片来源@视觉中国

文 | 观潮新消费，作者 | 雪高高，编辑 | 杜仲

600年的故宫成为网红，曹县成为“宇宙中心” ，河南卫视不断出圈……文创盘活了文化遗产，激发了年轻人的文化自信。从老字号焕发新生到李宁、波司登等走上世界舞台，越来越多的大牌开始关注并在产品中融入中国元素。
追国风、买国货、赶国潮，俨然已经成为新的文化态度。
伴随着中国的崛起，中国文创扮演着越来越重要的角色。积累千年的传统文化和新时代的碰撞中，被具化的鞋、衣服、盲盒等等，在受到年轻人喜爱的同时，迸发出前所未有的生命力。
2013年，故宫唱了一段demo ，终于学到精髓的文创产业开始加入合唱；2021年，国潮大行其道，中华文化成为最优美的旋律。
文创引领国潮，国潮助力文创。观潮新消费（ID：TideSight）特推出《2021 ，国潮产业十大赛道盘点》系列选题，本篇梳理总结了2021年文创关键词及2022年的行业趋势。
01 2021 ，文创七大关键词

关键词一：文博出圈

2021年的爆款文创产品，首推文创雪糕。
三星堆博物馆的“青铜面具”、黄鹤楼雪糕、敦煌的“月牙泉”等雪糕层出不穷，让“舌尖上的博物馆”、“一口一个景点”成为年度热门话题，不但实现了博物馆等景点的打卡破圈，增添了旅游附加值，还通过合作的形式拓展到便利店等线下渠道。

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以雪糕为代表的文创食品只是一个缩影。
从简单的钥匙扣、冰箱贴等初代文创产品，到如今覆盖家居、潮玩、饰品、文具、美妆等消费领域，文创口红、考古盲盒、红色文创都是2021年的爆款，文创产品的业态已经非常丰富。而作为文创产品1.0时代的奠基者，故宫文创产品早已突破10000种，产品收益远超15亿。
产品业态丰富的背后是创造力与产业链的共同成长，财富密码则是国潮背景下的IP影响力。
与此同时，文创产品的热销与博物馆热相得益彰。早在牛年春节时，河南春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》爆火，唐朝少女的博物馆奇妙夜之旅收获了几亿播放量、千万条弹幕，开启了2021年的博物馆热潮。
2021年的清明节，三星堆博物馆假期首日游客量突破1.5万人，创下历史新高；故宫博物院的门票在假期之前就已售罄；河南博物院的网上搜索量比2019年同期增长了4倍，成为网红打卡地。
此后，越来越多专业性强的小众博物馆同样“出圈” ， “互联网+”终于开始渗透进这个古老气息最浓厚的领域。