游戏|?这个春节，谁是游戏市场最大赢家？游戏

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图片来源@视觉中国

钛媒体注：本文来源于微信公众号壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者 | 邢书博，钛媒体经授权发布。

这届春节档，影院丢失了4600多万观影人次，更是不断有声音响起，“年轻人正在远离电影院”、“全民春节观影的热情逐渐被浇灭”.....
那么，年轻人都去了哪里？
游戏，成了大多数人的答案。
但是，在游戏市场，春节档这个概念却处于“失语”状态，虽然各个厂商都深知且眼馋春节的巨大流量，但是，“游戏春节档”并没有成为行业的关键词。
其中原因有以下几点——
第一，游戏更新特别是大版本更新与开发进度、送审过程、市场反响息息相关，有着自己的更新节奏，与电影选择档期概念并不一致。往往大热网游都是按月更新，《王者荣耀》在2021年更新了6次，《原神》更新了8次，更新内容包含新人物、新装扮、新武器、新活动、新区域和新剧情。

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《王者荣耀》2021年版本更新
第二，游戏特别是手游从研发开始就是满足人们碎片化娱乐时间的，主要消费人群是线上消费，日常就可以见缝插针，而春节在没有受疫情影响之前，更多的是线下消费。
第三，传统上看，主机和端游有年货游戏的传统，但是很遗憾，中国尚没有3A主机作品，也未形成系列，更谈不上年货，春节档更无从谈起。假以时日，中国的主机游戏能繁荣发展的话，国产厂商自然不吝于在春节而不是圣诞发布年货。比如知名的体育游戏《麦登橄榄球》或《NBA 2K》、射击游戏《使命召换》、冒险动作游戏《刺客信条》也在逐渐年货化，通常在圣诞节前后发布新游，同时伴随着老款打折，刺激一波消费。
但是，即便游戏行业的档期概念没有那么深，各路游戏还是在春节纷纷借势，发力营销，以博取更大关注。相比春节档的电影营销寻找增量，游戏营销更是为了盘活存量，增加活跃度和氪金度。
整个春节，从微博热搜上来看，#王者荣耀明星拜年#、 #原神海灯节#等热门游戏的年味活动层出不群。厂商活动也推陈出新，比如《和平精英》的“龙狮迎冰雪活动”，增加了舞狮概念的新载具、新场景，还有些红包、年兽、年夜饭等春节限定玩法；网易的MMORPG《一梦江湖》更是整活整出新高度，去年春节办了一场游戏春晚，今年春节开起了游戏庙会。

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《一梦江湖》春节庙会主场景参考了非物质文化遗产——鳌山灯
各家游戏厂商的春节活动都在争奇斗艳，相比于往年多了新的创意，不过归根到底，谁能杀出重围，还要看市场表现和玩家美誉度。
壹娱观察从游戏春节活动的收入水平、流量关注度以及促销创意这几个方面，一起看看今年春节的游戏市场，谁在笑傲天下？
收入方面：腾讯还是老大哥，“老三样”盆满钵满元旦到春节期间，根据七麦数据显示，热门游戏排行前10中，腾讯可以说占据半壁江山。