舞蹈表演|从飞行堡垒到“天选姬”，华丽转型背后的秘密
前言：不到两年时间，天选成为了市场中的新势力
当华硕在2020年年初发布初代“天选”时，许多朋友可能没有想到的是，这一基于曾经的“飞行堡垒“模具、但也有着更高配置与全新二次元形象代言人的全新产品线，会在短短的不到两年时间里成长为市场中一股不可忽视的势力。
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“天选”有多火？早在2020年3月26日的首发当天，初代天选笔记本电脑便创下了3分钟售罄的成绩。数天后的京东华硕24小时巅峰日上，初代机型更是仅用1分钟售罄、斩获当日京东游戏本品类成交额、销量双冠的不俗表现，给整个行业留下了深刻的“第一印象”。
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到了2021年，“天选”更是继续发力。一方面，240Hz刷新率+RTX3070+锐龙7 5800H的顶配版天选2发售当晚即销售一空，创下了业内万元级游戏本少有的市场表现。另一方面，整个天选2系列在2021年全年京东平台更是拿下了超过13万台的成绩，在同类产品中排名第四，并帮助华硕成为了游戏本领域前三强。
更不用说就在几天前，刚刚发布的天选3更是一发售就吸引了超过40万消费者的预约，而首销抢购的热度与售罄的速度，也再次创下了历史新高。
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那么问题就来了，华硕是怎么把“天选”做到这样的市场表现与影响力的呢？纵观过去这一年多时间里天选家族的变化，其实并不难找到答案。
独特而且认真的“人设”，增强了消费者好感
老实说，近年来科技行业中采用“二次元产品代言人”策略的品牌已经越来越多。不光是游戏或电竞相关的品牌，也不光是PC或手机厂商，甚至就连一些家电品牌也搞起了“二次元营销”。
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这种策略有没有用？从目前消费者的反馈来看，“二次元营销”其实是一把双刃剑。因为其要求厂商必须对“代言人”的形象塑造相当上心，能进行持续、且高品质的二次元内容创作与传播，才能起到拉近与消费者距离的良性作用。如果厂商对于“二次元代言人”的资源投入不够，则很容易造成在目标用户群体中的口碑“塌房”，从而起到反作用。
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从这一点来看， 华硕对于“天选姬”显然是十分呵护的。不仅一年多以来坚持最初的人设、并进行不断完善，时不时地就在社交平台发布天选姬的四格漫画、节日动态等内容，与网友进行互动。
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更不要说，从发布会的形式来看，华硕在这一年多的时间里显然也越来越“上道”了。去年的天选2发布会中，大段的原创动画还历历在目，而到了今年的天选3发布会上，与人气虚拟女团的合作歌曲和舞蹈表演更是让“天选姬”成功出圈，吸引到了更多原本可能不会关注PC新品发布会的群体。
产品力的积极增强，让市场竞争力越来越高
有了持之以恒、且颇具特色的二次元形象宣传优势，“天选”成功地在消费者心目中植入了相当的影响力。但真正促使产品销量、市场地位大幅增长的，显然还是得落到实处的产品配置与性价比上。
追溯天选系列游戏PC近年的细节配置和产品定位变化不难发现，华硕对其进行的资源投入是相当积极、而且反应迅速的。
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