科技冬奥，冰雪之约|冰墩墩的热度，新消费品牌们“渴望”而不可求( 二 )
2021年热度仍在持续，天眼查APP显示，喜茶去年7月融资5亿美元，估值达600亿人民币 。
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虽然资本大量注入新消费赛道，但这个阶段，品牌其实还是浅层次内容流量增长阶段，面对资本市场，各家新消费品牌比拼的其实是融资-营销—增长的转化效率 。随着资本热潮褪去，新消费品牌们需要找到新的长效增长模式 。
互联网江湖认为，消费品牌的长效增长，可能就是从浅层的流量红利到深层的内容红利的演进 。
什么是深内容红利带来的增长？
举个例子，冬奥吉祥物冰墩墩火爆，不仅是运营成功，背后是内容的打造的成功 。冬奥会开幕式上的亮相是引爆点，而冰墩墩是“冬奥故事”的具象化符号背后是整个冬奥内容 。
这说明两件事，一方面，即使在流量红利几近消失的如今，IP+大规模的内容分发能力仍然能够产生新的流量红利 。另一方面，融资-营销—增长的模式下，故事是讲给资本市场的，而挖掘深内容红利要讲的故事，是讲给消费者的 。
消费品牌必须面对的一个事实是，消费者的消费偏好在不断的变化，面对这样变化的方式一个是维持新产品的迭代频率以跟上消费者的需求变化，另一方面，就是通过深化内容、传播，去影响用户的消费习惯、决策路径，从而实现深内容红利带来的新增长 。
比如，前两年兴起的国货潮，大背景是中美贸易战、以及中国高科技企业被打压导致民族情绪高涨，国货标签下，消费民众的习惯、决策路径更容易被影响 。
从这个角度来看，国潮只是一个标签，背后其实有更深层的增长逻辑作为支撑 。
内容是传达主观感受的一种介质，品牌传达深内容的过程，其实也是与消费者深入沟通的过程 。深内容既能够增强品牌认同感，也能提高决策效率 。品牌的认同感增加短消费决策的效率，深内容增加的信息量获取，也能进一步增加长消费决策的效率 。
因此，资本市场之外，如何向C端讲好故事，可能也是接下来消费品牌增长的关键 。
跨周期增长，寻找消费赛道的确定性消费赛道的价值永远都不在短期的爆发式增长，而在于透过周期的长期基本面的稳增 。
短期来看，新消费品牌们当前遇到的困境，一方面源于旧增长模式需要迭代，另一方面，2020年以来受疫情影响，社会消费整体需求不足 。好的一面是，一系列的长线利好消费赛道的政策，正在不断出台 。
整体来看，2021年下半年是互联网行业的一个关键转折期：反垄断重拳旨在使得市场回归一个更为公平的竞争环境，教育行业的监管也在试图降低中等收入群体的刚性支出压力，整个社会宏观增长也开始进入了一个全新的阶段 。
对此，摩根士丹利认为中国经济的底层逻辑正在经历重置：从增速优先转向兼顾公平，而监管部门对于金融科技、大科技巨头、课后教育、数字货币，以及碳排放的限制升级正是这次逻辑重置的体现 。
互联网江湖认为，新的发展逻辑下，新的价值分配可能会在未来逐步转化成为新的购买力 。换言之，未来的消费赛道仍然具有足够的成长性 。
未来消费赛道的成长性，取决于社会生产力有没有持续增长，以及群体内部的有没有更充分的购买力分配 。一方面，GDP的增长表明社会生产力的正增长仍在持续，另一方面，购买力的合理分配也有望激发新的消费需求 。
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