投稿|“小而美”剧集起于2021，终于2022？( 二 )
黑马《御赐小仵作》在豆瓣有28万人打出了8.0的评分，远超许多大制作剧集，但在腾讯视频的播放量到今天也只有13亿，在豆瓣用户统计中，位列腾讯视频2021年度集均播放第18，小而美top尚且如此 。
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而且更多小项目本身连营销预算都没有，甚至只是在原有的圈层内获得了一些好评，更遑论广泛的流量和经济效益 。
如果放在前两年，视频网站军备竞赛的时候，平台会愿意给这样的口碑小项目更多的预算或者支持，但到了行情艰难的现在，口碑的意义就没有那么大了 。
“皮之不存毛将焉附，要是说我们平台做大项目都挣不到钱，那要这点口碑有什么用呢？”
“就打比方说制片方有个特别好的小众内容，但我预估一下，可能就20万到30万人看，叫好不叫座，那花这么多钱做小众不出圈的东西没有意义 。”甚至在对外宣传的口径中，平台都不想提“小而美”的形容词 。
三家视频网站做的都是流量生意，只有最大众化的头部产品才能在会员拉新以及平台流量上，获得最大化的效益 。据相关人士透露，腾讯视频2021年会员收入前三的剧集是《扫黑风暴》《雪中悍刀行》和《你是我的荣耀》，全是投资顶配的S+大项目 。
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图注：《雪中悍刀行》60亿战报
从平台角度出发，一旦有好剧本好项目，平台一定会劝制作方做大，“我们会帮你码更好的演员 。”让好内容获得更大的关注度和流量 。
反过来如果中腰部公司没有能力做大项目，或者剧本不够好，那就很难让平台买单，只能选择自负盈亏，要么自己顶了制作费用再卖，要么就走分账 。
那么落到实操层面，中腰部公司真正做出小而美项目的可能性就又低了几层 。
首先是最现实的资金问题，许多中腰部公司是没有能力一下子拿出几千万的 。比如制片人陈益韬在《剑仙大人的风姿》项目被平台驳回时，曾想过自己扛下几千万的制作费用，但需要“赌上所有投资人的筹码”“借一些钱”“咬咬牙”，最终作罢 。
并且生产要素之间的关系总是相互作用，当没钱和小公司相叠加，小项目就很难请到合适的演员，这又会让项目流量打折扣 。
“都说白敬亭是降薪出演《开端》，那他碰到的要不是正午阳光，而是一个普通的公司，肯定就要跟你在商言商了 。”
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尤其是在垂类领域内有过成功作品，或者有一定粉丝基础的明星，除非遇到头部公司的橄榄枝，否则片酬都十分稳定，不可能屈就小项目，就像刘学义面对《剑仙大人的风姿》降级的项目评级和缩减的片酬，拒绝了陈益韬的邀请 。
还有一种情况是，小项目的演员片酬占比有可能比大项目还要高 。“现在市场上有这样一批演员，说实话路上找个人都不认识，能给剧带来多少加成？但在圈内有基础，或者平台有分约要捧，就是能要得上价格 。”小李说道 。比如演过几部甜宠剧女一的某小花，可能根本算不上一线，但片酬能要到800-1000万 。
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