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投稿|新品牌「长」在B1层( 三 )


内衣品牌ubras在朝阳合生汇和西单更新场的线下店都开在了商场的B2层，在北外滩来福士的店开在B1层，但在世纪金源这样更传统，更需要新业态进入的商场，ubras有机会在商场首层获得位置 。
投稿|新品牌「长」在B1层
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类似的，作为国产品牌，内外的全国旗舰店开设在静安嘉里中心的B1层 。对于定位中高端的内外而言，购物中心自身的高端定位弥补了B1层在调性上的一些缺憾 。
完美日记的上海首店开在环球港的B1层 。其在广州、深圳的线下店大部分都能争取到商场首层的位置，在成都的概念店高达6层，是全国最大的单品牌彩妆线下门店 。但作为上海最具首店吸附力的购物中心，环球港显然在线下拥有更大的品牌势能 。
03 离开新品牌对B1层的青睐是有时限的，或者换个说法，没有想永远留在B1层的新品牌 。
2021年12月，上海南京东路最大的步行街路口，巨大的泡泡玛特围挡吸引着路过者的视线 。这个原属于韩国美妆品牌innisfree的三层门店将被建成泡泡玛特首个全球旗舰店 。
去年，有超过20家泡泡玛特的线下店在商场不变的情况下，从原来的铺位换到了更好的位置，它们之中的大部分原来都开设在商场的B1层 。
离开B1层对品牌意味着很多：更开阔，可发挥的店面空间，如果有幸进入首层，还包括更多可展示的外立面 。
在这些具体优点之上最重要的一点是，离开B1层意味着品牌在品牌调性和知名度层面得到了更高规格的认可 。
为了在B1层之外争夺更好的位置，品牌往往会在租约之外和购物中心达成更深度的合作，以多样的方式进行资源置换 。
比如，泡泡玛特和王府井apm之间的合作 。除了在一楼开设了大型旗舰店，泡泡玛特还在王府井apm的中庭举办了多个美陈展，并共同出品了一个线下艺术市集 。
投稿|新品牌「长」在B1层
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对于另一些更强调调性的新品牌而言，看起来略有些杂乱的B1层在开始时就已经不在他们的选择范围内 。
观夏将首个线下店开在上海武康路的一幢独栋洋楼里；安福路上聚集了野兽派、三顿半、Cabana；Documents闻献在淮海中路的线下店紧邻TX淮海，看中的正是对方在高净值消费者中的影响力 。
一些整体定位更新鲜的商业体愿意在B1层之外把更多位置留给新品牌 。
已经成为日本品牌重要集合地的上海美罗城，除了位于四楼的LOFT，「三坑」品牌猫星系的店位于商场2层，泡泡玛特旗下「葩趣」的首家线下店则开在首层 。
但在更广泛的市场中，B1层仍然是新品牌进入线下和大众市场的重要渠道 。B1层已经成为首层之后，购物中心又一个新的租金业绩增长点，这其中的一个核心增量正来自新品牌 。
在不同的品类下，前人离开的位置会被后人填补 。今年元旦，线上潮玩平台suplay在合生汇B1层开设了首家线下店 。
B1层永远都有新故事 。

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