投稿|谁有钱谁来？奥运会与「饥饿营销」的商业创举( 四 ) 投稿|奥运会|广告

亚特兰大奥运会上，耐克「教科书级别」的埋伏营销给所有人留下了深刻印象，詹姆斯脖挂耐克金靴的照片通过《时代》周刊封面传遍全球，高达 70% 的人以为耐克才是奥运会赞助商。

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花了 5000 万美元赞助费的锐步成了最大的冤大头，直接导致其退出 TOP 项目。
这相当于直接侵犯了奥运会的商业利益。从那之后，历届奥组委开始制裁各种「碰瓷行为」：

2000 年悉尼奥运会上，保安随时巡查并没收观众手中的百事可乐；
2004 年雅典奥运会，希腊政府清理从赛场到高速公路的一系列非赞助商广告牌；
2004 年都灵冬奥会，入场采访人员携带的笔记本电脑 Logo ，必须用黑色胶布挡住；

到了 2012 伦敦奥运会，禁止穿「带明显商标 logo 服装」入场甚至写入了相关条例。一度引发奥运会干涉观众穿衣自由的争议。
《奥林匹克标志保护条例》也针对奥运五环、奥运会、主办城市的相关表述做了限制，严格程度堪比迪士尼法务部。2012 年，英国一个肉铺老板仅仅因为在网上发了一张把香肠摆成奥运五环的自拍，就收到了组委会的正式警告。
在这样的严打之下，「惯犯」耐克依然「死性不改」，只不过手段变得更加「狡猾」。

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伦敦奥运会前，耐克发布了一支系列广告片「发现你的伟大「find your greatness）」，片中展示了全球各地的运动员在名为「伦敦」的地方参与各种体育活动的场景。比如名叫伦敦的村庄、中国的一条「伦敦大街」、伦敦体育馆、伦敦酒店等等，但就是没有英国伦敦。
可谓碰瓷的最高境界……
百事则在本届冬奥会来了一手「暗度陈仓」。
2020 年，肯德基的母公司，百盛中国宣布成为北京冬奥会官方餐饮赞助商。而百胜正是 1997 年从百事独立出来的餐饮公司，至今依然保有和百事的深度合作——想想你为什么在肯德基喝不到可口可乐。
尽管按照排他性原则，即使是冬奥赛场的肯德基里也不能出现百事可乐 logo ，但早已默认肯德基和百事一家亲的观众，自己就会完成这个脑补。
夺冠和搞钱「埋伏营销」的故事并不局限于奥运，在几乎每个体育赛事前后，你都能看到那些拿不到「入场券」的大品牌若隐若现的身影。而他们打擦边球的手段更是花样百出。
1996 年亚特兰大奥运会，新西兰电信公司发布了一则广告，特意放大了单词「ring（电话铃声）」且采用相似配色，引导观众联想奥运五环（环也是 ring）；
【投稿|谁有钱谁来？奥运会与「饥饿营销」的商业创举】2010 年南非世界杯，巴伐利亚啤酒公司雇佣女模特到观众席，全部身穿公司主题橙色迷你裙亮相（虽然不久就被警察赶了出去）；