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搜索|搜索引擎倒在Web3.0？( 三 )


几个月后 ， 快手也加入了战场 。2021年9月27日 ， 快手发布了首支快手搜索品牌TVC ， 并宣布截至8月 ， 快手搜索日均搜索次数超过3亿 。
本质上 ， 视频搜索仍是内容生态搜索的范畴 ， 只是内容生产的视频化带来搜索结果的视频化 。
更难忽略的玩家是支付宝和微信 ， 此前在2019年12月11日 ， 微信宣布 ， 微信搜索正式升级为“微信搜一搜” 。
微信搜一搜的搜索结果包括公众号、小程序、游戏等内容 ， 内容来自微信内部以及知乎、豆瓣等平台 。微信方面介绍 ， 用户使用升级后的微信搜一搜 ， 可搜索到更多的信息和服务 。
两年后 ， 在2022微信公开课上 ， 微信公开课讲师周颢介绍 ， 目前搜一搜MAU已经达到7亿 。
横向对比来说 ， 这个数值已经高于了百度App公布的2021年9月份6.07亿月活 ， 以及抖音2021年初公布的视频搜索月活用户超5.5亿的规模 。
此外 ， 在2020年5月 ， 支付宝也宣布 ， 搜索业务重新整合后首次成为独立事业部 ， 原淘宝搜索产品总监袁怀宾调任支付宝 ， 担任支付宝搜索业务“一号位” 。
尽管相对于微信搜一搜 ， 支付宝搜索很少“抛头露面” ， 但坐拥巨大的公域流量池 ， 其实力亦不容小觑 。
需要承认的是 ， 大多数改变的发生都是“温水煮青蛙” ， 当青蛙真正感到威胁之际 ， 已经没有跳出铁锅的能力了 。
根据极光调研数据 ， 独立搜索平台的优势仍然存在 ， 以71.5%的使用率位居榜首；但搜索行为明显向其它平台迁徙 ， 以短视频平台为例 ， 68.7%的用户会通过其进行搜索 ， 成为使用率第二位的搜索平台 。
搜索|搜索引擎倒在Web3.0？
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此外 ， 用户的所有搜索行为中 ， 有77.4%的搜索会发生在内容型平台；90.5%的用户在社交、短视频、长视频、电商购物、新闻资讯等平台 。
与广发证券发布的《互联网搜索产业专题研究：全维搜索流量格局与商业化空间》两相验证 ， 现阶段 ， 尽管通用搜索有一定的先发优势 ， 但如今搜索行为明显向内容生态平台迁徙 。
数据显示 ， 即时通信、视频（含短视频）、网络购物的用户渗透率分别为97.3%、93.4%、80.3% ， 对应的搜索使用率分别为62.0%、46.7%、59.0% 。
更甚者 ， 这种用户心智的转变已经传导到广告营销层面 。
搜索|搜索引擎倒在Web3.0？
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根据CTR央视市场研究发布的《2022年搜索营销预算趋势报告》 ， 调研数据显示 ， 预计2022年36.3%的广告主在内容生态搜索广告上增加预算 ， 广告主认可内容生态搜索广告是新流量/新形式 。
对于以广告为主要卖点的搜索引擎 ， 这种趋势可谓十分不乐观 。
03、Web3.0或成为新变量以上种种 ， 都映衬着搜索引擎的发展重点将会从通用搜索为主转向以生态内搜索为主 。

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