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搜索|搜索引擎倒在Web3.0？( 二 )


原因在于 ， 移动互联网时代 ， 一个个突然崛起的超级App ， 抢走了原本搜索引擎的工作 ， 逐渐占领了用户的心智——用户已经知道在什么样的App上干什么事 ， 继而不会使用搜索引擎 。
《连线》杂志早在2010年就提出了相似的观点 ， 在那篇传播甚广的《Web已死 ， Internet永生》一文中提到：
过去的几年中 ， 数字领域一个最大的变化就是从开放的互联网向半封闭的网络平台过渡 。这些平台使用互联网进行数据传输 ， 但不通过浏览器显示 。它们的兴起主要是受到了iPhone等移动计算模式的推动 。它们不受HTML语言规则的束缚 ， Google也没办法抓取它们的数据 。
意识到这种现象后 ， 通用搜索引擎想要挽回局面 ， 以百度为例 ， 其希望通过自建数据来对抗这种趋势——“轻应用”“直达号”“中间页”“百家号”都是该思潮下的产物 。
从结果来看 ， 百度的策略并不怎么成功 ， 2019年1月22日晚 ， 一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章突然刷屏 ， 引起不少用户共鸣 。
文章中称 ， “作为搜索引擎的百度已死 。Baidu.com已经不是你寻找中文互联网内容的地方 ， 而是百度自家的站内搜索；它将你引向的不是中文互联网中的优质精神食粮 ， 而是囤积在自家的腐臭变质内容 。”
原因在于 ， 百度自建数据的行为 ， 在用户心中 ， 反而成为平台的自我优待 ， 成为不正当竞争行为的一种体现 。
对于日渐失意的“百度”们而言 ， 机会可能诞生在互联互通之下 。
2021年10月18日 ， 据彭博报道 ， 为了打破互联网巨头之间的“高墙花园” ， 中国监管层考虑要求腾讯、字节跳动等网络媒体公司向百度等搜索引擎开放内容 。
互联互通能否成为百度们的神药 ， 暂时不得而知 ， 但现今 ， 内容生态搜索的步伐 ， 几乎难以阻挡了 。
02、内容生态搜索起势没有一个概念是凭空诞生的 ， 内容生态搜索亦然 。和垂直搜索引擎类似 ， 内容生态搜索的数据多来源于平台和自有生态 。
参照极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》 ， 短视频平台、社交平台、电商平台、新闻资讯平台、长视频平台均为内容型平台 。
它们按照各自的规则制作内容 ， 形成特有的内容生态体系 ， 基于此的搜索 ， 则为内容生态搜索 。
按此 ， 今日头条、抖音、快手、小红书等均为内容型平台 ， 乃至微信、淘宝、支付宝等 ， 内容是平台赖以生存的基础 ， 平台上发生的搜索亦都为内容生态搜索 。
由于与垂直搜索之间的渊源 ， 布局生态内搜索先驱者难以确定 ， 但仍能从几个关键性节点中 ， 找到上述玩家的蛛丝马迹 。
以上文提到的视频搜索为例 ， 现今 ， 已成为不少互联网企业的标配 。
搜索|搜索引擎倒在Web3.0？
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先是2021年2月17日 ， 抖音首支搜索年度短片发布 ， 字节跳动CEO张楠透露道 ， 抖音视频搜索月活用户超5.5亿 ， 日均视频搜索量已达4亿 ， 抖音将加大对视频搜索的投入 。

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